凯迪拉克SRX汽车市场营销策划书.doc

凯迪拉克CTS汽车市场营销策划书
专业：物流管理
班级：100601
学号：10060142
姓名：邢爽
指导教师：王丽霞
目录
一 概述
二 营销现状
三 SWOT分析
四 营销战略目标
五 营销战略
六 促销手段
七 预算费用
八 风险控制
概述
凯迪拉克（香港译作“佳得利”）1902年诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词；被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。 凯迪拉克融汇了百年历史精华和一代代设计师的智慧才智，成为汽车工业的领导性品牌。
新款凯迪拉克cts拥有同级车型中最长的轴距（2957mm），这不仅有助于实现超一流的乘坐质量和动态稳定性，也使cts在整体空间上独领风骚。Bose®。更可通过电动控制，实现三排七座布局。剧院式渐升设计的座位及超大 UltraView全景观天窗覆盖第一到第三排席位，让每位乘客都能以舒展的坐姿，拥有开阔的视野。旗舰版，采用最新卓越的Northstar北极星V8发动机，能迸发最高320匹马力，再配合全新Hydra-Matic 6速手自一体变速箱，提供更平顺、更高效的加速性能，并有效降低油耗，令cts-100公里/小时加速。在操控性上，cts配备了世界最快最先进的MRC电磁感应悬挂系统，以千分之一秒的精准度反馈瞬间路况，并做出相应减震调整。
凯迪拉克cts最新改变的内饰是这款升级车型最大亮点之一，也是引领豪华SUV潮流的重要原因之一，它所配备的华贵内饰即使在豪华车中也是不可多得的经典之笔。特别提供的两种不同风格的内饰色彩，更是豪华与个性的完美结合。经典宝驼色内饰经过精心打造，增添了无限时尚感和金属感；新增的檀黑色内饰，幽雅缜密，完美突显内饰的华贵质感。以华贵的镀铬工艺打造的全新布局中控台、优化操控按钮布置与熠熠闪动的流线运动仪表盘相互耀映，新增指针式精钻石英钟、细腻实木嵌饰让cts的内饰也更加精良。考究的法式双缝线裁制顶级真皮座席，舒适而符合人体工程学，再加上精湛的制作细节，尽显其出众的品位。另外，车内的所有功能，都可以通过简单易用的按键进行操控，巧妙的体现出凯迪拉克卓尔不群的设计理念。
营销现状
凯迪拉克豪华导航版cts已经抵达北京唯一授权经销商达世行凯迪拉克，全面接受预定。此度推出的豪华cts共有三款配置可选，、，售价分别为人民币元、，共有钻白、绅灰、炫黑、钛银、锋蓝、岱蓝和皓金7款车身颜色可供选择。作为兼具卓越操控、舒适空间和多样化功能等优势于一体的豪华全路况SUV，豪华导航版cts增加了很多极具竞争力的全新配置，凸显出其在豪华SUV领域的更强竞争力。
cts卓尔不群的设计，与全新凯迪拉克的设计思路一脉相承。这种设计思路根植于Evoq (1999)、Imaj (2000) 和Vi