《神兵传奇》营销计划-课件【PPT讲稿】.ppt

营销中心 至开放测试(公测) 计划整体架构(总目录) 计划整体架构(总目录) ?总体营销目标?神兵营销之魂?神兵营销布局?营销阶段划分?营销市场主题线路?传播策略?媒体活动策略?媒体投放策略? SLOGAN 提炼?市场计划?市场分析?活动时间表?活动分类表?传播计划?话题及布局?类型计划表?渠道及方式?媒体计划?类型活动及整体布局?活动分类及数量?媒介投放计划策略篇之总体营销目标策略篇之总体营销目标 2009-2010 神兵传奇将会成为: 神兵传奇 2010 里程碑突破时代的作品技术、内容、模式具有巨大创新突破神兵传奇文化之魂兵器文化中华兵器博大精深集大成者天晶一出, 谁与争锋! 传奇 2001 梦幻西游 2003 征途 2006 天龙八部 2008 策略篇之神兵营销之魂策略篇之神兵营销之魂中华武侠文化兵器文化顶尖引擎次世代画面多样系统动漫文化策略篇之神兵营销总布局策略篇之神兵营销总布局魔兽世界神兵传奇中华武侠中华兵器动漫名作中华武侠里程碑次世代 2010 再次刮起中华武侠风原创武侠网游进入次世代剑网 3 策略篇之营销阶段划分策略篇之营销阶段划分 9月 10 月 2010 年1月 12 月 11 月 2009 年2月预热期封测期内测期公测期市场活动及公关传播为主, 辅以少量广告,以各传播主题营造超人气期待传播与广告开始配合,市场活动大规模开展,把握内测关键点,玩家工会共同蓄力内测公测前期,广告、传播、活动三头并进, “海陆空”配合,创造公测前高峰公测及公测后 10 天爆发期,造势广告和产品运营广告结合,巨作大片正式登场策略篇之市场主题线路策略篇之市场主题线路①②③④⑤⑥特色和文化主题类活动( 10 个) 运营关键点类活动(4 个) 娱乐/品牌炒作类活动(事件) (3个) 游戏关联类活动(4个) 公会群体类活动(3 个) 1、识神兵活动 2、寻神兵活动 3、趣味问答 4、动漫经典专题 9、六大职业投票活动 10 、备忘录专题 8、全民铸神兵活动 6、夺神兵活动 7、世家争霸活动 5、研发揭秘专题 1、封/内测发号 3、“天晶 U盘”客户端申领 2、夺“灵石”换大奖 4、公测专题(注册+推门) 2 、千年华夏文明造“神兵” 1、打造真实“神兵”事件 3、明星、电影、代言人猜想 3、看广告答问题赢道具 4、截图、视频征集英雄 2、神兵天下活动 1、神兵召集令 3、群、粉丝站、语音等 1 、公会基金 2、公会排行榜专题策略篇之市场活动布局策略篇之市场活动布局*以上为预热期至公测期的活动策略篇之传播策略策略篇之传播策略品牌形象武侠文化运营炒作产品介绍黄玉郎相关娱乐、文化等话题武侠类产品视频专题粉丝 BLOG 、撰写《神兵玄奇》的番外篇、故事改写一号难求,下载量大对比类横评,突出神兵传奇是跨时代、里程碑式的次世代产品天晶 U盘送到家、抢号中华武侠游戏系列中华武侠整合专题久游中华武侠***系列第一弹基础性资料介绍原画图片视频宣传(官方) 视频宣传(官方) 视频宣传(官方) 特色系统和评测视频宣传(公会、第三方) 攻略、资料、更新情况封测抢号各种玩家证言吸引力多次加开服务器媒体评测 预热期封测期内测期公测期策略篇之媒体活动策略策略篇之媒体活动策略 1、内测激活码发放活动 2、新手指导专题 3、10大媒体专业评测 4、媒体活动 5、十大兵器模拟器 1、“神兵”公会挑战大赛 2、新手指导专题 3、媒体活动 1、17173 武侠题材产品横评2、17173 中华武侠概念整合专题 3、其他媒体中华武侠概念内容深化 4、常规基础发布 5、文宣配合(见文宣部分) 9月 10 月 2010 年1月 12 月 11 月 2009 年2月预热期封测期内测期公测期