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wifi 广告运营模式 Wi-Fi Zone 广告模式当前不少智能手机与多数平板电脑都支持 Wi-Fi 上网, Wi-Fi 是当前大部分人所希望能随时搜索到的。它不仅是无线宽带接入服务的补充, 同时还是运营商创新运营的重要一环。从全球 Wi-Fi 业务发展上看, 只依靠提供单一的无线宽带接入实现盈利的方式, 基本上都无法支撑 Wi-Fi 业务的发展。面对这种情况, 迫切需要一种新的盈利模式来为 Wi-Fi 的发展提供强有力的支撑,保证投入的同时能有所回报。广告模式, 显然是当前比较成熟和可经营的模式, 并且, 广告模式的探索正呈现出以下几个新方向。方向 1 :区域电子地图以 Wi-Fi 登录 Portal 页面的区域电子地图为基础进行的广告模式, 即基于热点的不同位置, Wi-Fi 用户会看到当前所在热点及其周围区域的电子地图, 运营商可利用区域地图对热点周围商家继续进行广告宣传和标注。 Wi-Fi 门户的地图上注有鼠标停留短语, 用户在区域地图上移动鼠标会显示不同商家的最新信息和链接,当点击任一广告, 便进入这一商户的网页界面,商家可在后台更新自己的商家信息,运营商负责页面的维护和统一管理。这一模式对于用户来说, 不仅可以找到离自己最近的商家、餐馆、自动取款机、加油站、电影院、医院等周边生活信息, 以及使用地图导航、查询移动黄页等业务, 而且还能找到诸如“最近的电影院即将上演的影片”或“该餐馆的消费水平、饭菜口味如何”等更深层的信息。对广告主的好处: Wi-Fi 电子地图广告可将广告推广和先进安全的无线网络技术合二为一, 使商家广告宣传结合信息完备的地图, 贴近距离最近的潜在客户, 使热点上网的顾客能够就近方便地找到商家的地理位置。对运营商的好处: 利用顾客喜欢就近购买、省时方便的消费行为,使 Wi-Fi 单个热点变成一个个商圈, 热点越多, 其广告的商业价值就越大。方向 2 :个性化 Portal 页面在 Wi-Fi 账号登录页面及登录后弹出页面上放置商家个性化广告或市场调研选项,也可以为每个热点的商家独立设置其个性化 Porta l 页面, 收取广告定制及发布费。这种模式的主要特点是, 运营商拥有页面的控制权,商家可以利用其特定页面发布广告信息。对广告主的好处: 特定个性化广告页面直达 Wi-Fi 用户, 让用户在上网第一时间接触到商家的广告或市场调研选项,既凸显商家的形象, 又是进行市场调研的一种好方法。对运营商的好处:利用账号登录页面及登录后弹出页面这一特有资源,可以为 Portal 定制“ VLAN+ 端口+IP 地址”的个性化认证页面, 同时可以在 Portal 页面上开展广告业务,内置服务选择和信息发布等内容,进行业务拓展,实现 Wi-Fi 网络的运营。方向 3 :地理位置定位利用 Wi-Fi 热点地理位置可定位的特点来开展广告服务, 广告主通过选择特定的地域和热点来推送广告, 使广告主的广告能吸引最有可能购买其产品的潜在客户。同时, 广告主还可以针对不同地理区域制定相应的特价促销或优惠活动方案, 使广告的投放更加精准, 更有针对性,能将定制化的信息推送到 Wi-Fi 用户,进行有效的广告宣传。例如, 旅游服务类的广告主可针对机场 Wi-Fi 热点目标客户群, 推送它们的广告, 咖啡行业的广告主可以在咖啡吧等特定的 Wi-Fi 热点通