品牌管理姬芮化妆品传播策划.ppt

制作团队：林秀萍 徐明月 张文娣 邹 芹
陶 龙 马江鹏
品牌管理 — 某品牌传播策划
Color what happen 色彩，如你所见
资生堂-姬芮化妆品品牌传播策划
Color what happen 色彩，如你所见
Color what happen 色彩，如你所见
市场分析
项目背景
风险防范和控制
策划目的
推广策略
项目执行计划
项目推进
市场分析
市场需求，竞争激烈
化妆品行业发展特点、现状、及前景  
发展趋势：80后将成为化妆品消费主导；渠道下沉系统加压；化妆品广告争夺迅猛；化妆品无时无刻不在与市场博弈 ；化妆品产业也急需产业升级；中档品牌成为行业洗牌的首选目标；中国元素将彻底融化妆品行业；网络市场将成另一主战场；化妆品连锁将吞并单店；人才的竞争将成为行业焦点。
针对消费者的消费程度所做的调查问卷，该问卷绝对保密，望消费者放心填写。在此诚心感谢你的配合，希望你购物愉快。
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男女
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18岁以下18~24岁25~30岁31~35岁36~40岁40岁以上
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已婚未婚？*
从没听过了解一点很了解
？（有的继续，没有的跳到第七题）*
有没有
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美宝莲欧莱雅妮维雅Za其他？*
200以下200-300300-400400以上？（学生可跳到第十题）*
学生教职工白领其他
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1000以下1000-30003000以上
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同学介绍看广告杂志别人谈论时听到的其他
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很不满意不满意一般满意很满意
？（不满意的可以在最后一题中说明）*
很不满意不满意一般满意很满意
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选项请从左边拖拽到这里进行排序产品质量产品价格产品的售后服务
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很不满意不满意一般满意很满意
，您对ZA展厅布置、环境舒适度和视觉印象感觉怎样？
很不满意不满意一般满意很满意
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粉底眼影唇彩其他
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一般中等很好
，你觉得ZA的性价比怎么样？*
一般中等非常好
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很不满意不满意一般满意很满意
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很不满意不满意一般满意很满意
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一月一次二月一次半年两次一年三次其他
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网上专卖店时尚专卖店
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Za产品的市场调查问卷
SWOT分析
优势
· 资生堂企业的专业形象，对姬芮的品牌传播可以起到容易建立专 业形象； ·围绕“彩妆专家”这一品牌形象，对姬芮的彩妆产品进行宣传起到了良好 的效果； ·独特的包装设计，可以起到美学视觉冲击； ·品质保证，现有产品投入市场后消费者对效果反应良好；
·价格适中。姬芮的定价是面向大多数群众的，其消费群体非常庞大，适用于各层次的消费人群；
·销售渠道宽广。姬芮化妆品除了在各大商场、百货公司销售外，网络营销也日渐完善，消费者可以轻松方便的在网上进行选购支付，实施购买过程。
劣势
·新的市场介入者，对市场缺乏透彻的了解； ·市场的通路建设不够完善；
·缺乏终端拦截能力；
·假货盛行。
SWOT分析
机会
·在整个美容化妆品市场细分下，面部、眼部护理及彩妆已形成一个较大的市场空间。 ·主要竞争品正忙于内部纠纷，给了我们一个进入市场的很好机会。
·中国经济的较快发展，人民生活水平提高，带动了消费，形成了较大的市场需求。有利于本产品面向大众，为消费者所接受。
·近期节假日较多（如：圣诞节、元旦、春节），如加大宣传力度，或实行一定有效地促销方式能够进一步刺激消费，提高潜在客户率和大众认知度。
威胁
· 市场先行进入者欧兰雅、雅芳、宝洁等品牌已建立了牢固的 市场基础。
项目背景
株式会社资生堂，资生堂（中国）投资，资生堂（Shiseido ），世界十大化妆品品牌，护肤品十大品牌，日本著名化妆品品牌，创于1872年，享誉全球的化妆品集团，日本最大的化妆