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欧莱雅案例分析PPT教案.pptx

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文档列表 文档介绍

会计学
1
欧莱雅案例分析
审计内部控制分析-1营销
欧莱雅品牌金字塔结构图
品牌
目标群体
消费能力
产品理念
销售点
赫莲娜
年龄相应偏高
很强的消费能力
产品品质和价位都是相对最高的
高档百货商场
兰蔻
比赫莲娜消费者年轻一些
有相当的消费能力
代表着巴黎的优雅、时尚，法兰西的高质量生活、艺术与快乐。
碧欧泉
年轻时尚消费者
有一定消费能力
代表优雅与纯净
种类
品牌
产品理念
销售点
美发产品
卡诗
使消费者有机会得到专业发型师的专业服务
发廊及专业美发店
欧莱雅专业美发
活性健康化妆品
薇姿
令健康肌肤更健康，健康肌肤的源泉
药房经销
理肤泉
皮肤治理专家
塔尖部分
塔中部分

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