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10 钻展基础知识讲解 1.pptx

文档分类：汽车/机械/制造 | 页数：约23页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

钻展基础知识讲解
1
钻展基础原理
01
投放流程
02
目录
2
钻展基础原理
图片类、文字类、影视类投放平台
按展现收费
实时竞价
对店铺要求非常高
钻展基础原理——展位介绍
物料库可以查看
钻展基础原理——展位介绍
这里可以看到每个资源位置的投放要求
钻展基础原理——常用术语
CPM：千次展现出价，广告展现1000次扣除的费用
CPC：平均点击费用
CTR：点击率
底价：通投的价格（没有任何定向的出价）
溢价：针对某个细分群体，愿意额外多出的价格
出价：实际出价=底价+溢价
预算：预计的花费，会提前冻结
消耗：广告的实际扣费
钻展基础原理——展现原理
系统按照流量比例将预算分配到各个时间段
各个时间段按照价高者优先展现
出价最高的预算消耗完才到下一位，直到该消失流量全部消耗完毕
出价相同，则优先展示创建更早的计划图片
钻展基础原理——展现原理
预算与出价要怎么考虑？
钻展基础原理——展现原理
最大的展现量=预算/CPM*1000
A卖家：预算100，CPM10，可以获得的最大展现是10000
B卖家：预算100，CPM5，可以获得的最大展现是20000
钻展基础原理——精细化投放
可以精细化投放省份与时间

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