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两种竞争性创新产 品扩散的建模
刘 芳，苗 旺
．山东大学 管 理学 院 ，济南 ；．山东省科技情报研究所 ，济南
摘 要 ：创新产 品是 企业在竞争 中获胜 的关键 因素 。在 激烈的 市场 竞争 中，为 了获取理想的 市场份 额 ，不
同创新 产品之 间存在复 杂的作用关 系最为典型 的即竞争关 系，展现 出不 同的 市场扩散 结果。文章对 两种 竞
争性创新 产品扩散进 行模拟研究 ，通过借鉴 模型和 —模型 对两种竞争性创新产品扩散进行理
论建模 ，并使 用 系统动力学模拟软件 ，详 细考察 了竞争性创新产 品对 于消费者 的广告或 口碑影响作
用的 变化对 于两种产品市场扩散的影响 问题 。
关键词 ：竞争性创新产 品扩散 ；广告 ；口碑 ；建模 ；模拟
中图分类号 ：； 文献标识码 ： 文章编号 ：———
市场竞争中通常有两种或多种创新产品同时存在 ，为
问题提 出 获取理想市场份额，不同创新产 品之间存在复杂的作用关
系最为典 型的即竞争关系。早期的创新扩散研究仅针
创新产品扩散是一个复杂的市场过程 ，通常要经历创 对垄断性产 品或一类产 品，近十几年来 ，一些创新扩散研
新产品进入市场 、扩散起飞、扩散持续、直到扩散完成等多 究中开始考虑竞争效应等问题，国外 已有学者使用仿真模
个阶段 ，在各个阶段会有不 同的因素影响创新产品扩散的 拟技术研究某些特定问题 ，国内的相关研究多停 留在数学
进行 ，广告和 口