蜜雪冰城 解决方案 计划解决方案 实用文档.doc

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蜜雪冰城
新
品
展
销
会
策
划
书
学院：新闻与传播学院
班级：广告1301班
学号：201324910114
姓名：尚 芳

目录
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2. 目标与主题 3
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6. 总结 6
附录一：蜜雪冰城新品展销会预算表 6
随着我国经济的日益发展，人们的收入水平不断提高，消费能力也进一步加强。人们的消费水平和消费观念较之以前也大有变化。满足温饱，已不再是消费者最主要的消费需求。个性，新潮，品味，越来越受到消费者的关注。冰淇淋，作为一种西方文化，现今天被越来越多的年青人所推崇，尤其是大学生群体。并且在这些消费群体中，大学生占有相当大的比例。
蜜雪冰城由大学生自主创立，更为符合年轻人的喜好。拥有为年轻人提供实惠低价中餐的“蜜雪冰城家常菜馆”，为所有消费群体提供美味、时尚、低价之***淇淋的“蜜雪冰城冰打垒”，以及冬日经典而又时尚的传统名吃。蜜雪冰城旗下品牌“蜜雪冰城新鲜冰淇淋”具有非常高的顾客认知度，两年以来，单品的销售总量已远远超越国内同类产品，也成为顾客选择的不二品牌，因为蜜雪冰城用自己的方式，一直处于被学****的位置。
所以，此次蜜雪冰城举行展销会的目的不仅在于推出主打新品“抹茶冰淇淋”，同时也希望吸引更多的媒体和大学生群体的关注，提高蜜雪冰城的知名度与美誉度。
目标与主题

通过新品展销会确立蜜雪冰城的公众形象，赢得各大媒体的关注。
通过新品展销会聚集人气，展现蜜雪冰城的全新形象，提高知名度与美誉度。
通过新品展销会，加强蜜雪冰城在河南工业大学的影响，推动销售工作。
通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。


活动理念：“分享甜蜜、传递快乐！”
活动主题：“重回自然的怀抱”
活动内容：通过送精美礼品的方式去吸引同学们的注意，用“掷筛子”“跳方
格”“扔沙包”等游戏获得蜜雪冰城不同种类的饮品和代金券，
以纸条的方式收集对蜜雪冰城的意见和建议。
冰淇淋产品的消费特征--大众化，年轻化。主要目标受众群为年轻人，针对于该商店在河南工业大学内，所以主要受众为在校大学生。
大学生市场是一个非常活跃的市场 ，虽然大多数大学生群体多数人经济没有独立，但他们在观念意识、开放性和潜在商业价值方面更接近薪金较高的职业群体，虽然经济条件有限，但他们的消费欲望很强烈，他们的思想很开放，他们是消费市场的中坚力量。他们处于信息化的时代，处于日新月异的新世纪，他们追求个性张扬，同时他们并不排斥与群体保持一致，想占有大学生市场，必须首先了解这个群体的整体市场特征。
大学生消费观念的具体表现是理性消费和感性消费相互影响，消费方式在理性指导下实用与前卫并存。从大学生的消费状况分析，不论大学生的基本生活消费中的衣食住行消费，还是大学生学****消费中的学费、书杂费、电脑花费等，不论是大学生的休闲及娱乐消费，还是大学生的人际交往消费，都带有浓厚的实用色彩。在大学生的消