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第一章 平面广告设计理论
第一节 平面广告设计的面纱
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平面广告的定义
所谓平面广告是指限定在二维空间内的、借助相关媒体并通过印刷、绘画、影视等手段实现的广告形式。
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第二节 平面广告的概念
一 广告概述
广告（Advertising design简称AD），根据汉语解释成叫“光而告之”的意思；是将某种事物公告天下，某项活动告示公众。
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广告是一种有计划有目的的活动，是通过媒体向大众传播的一种方式，比如：利用语言声音传播的称为“听觉传达”；利用图形文字传达的称作“视觉传达”；用综合试听方式与影视手法呈现的称作“综合传达”
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广告现已成为一门独立的学科——广告学。同时又是一门边缘科学，涉及相关学术领域诸如社会学、经济学、销售学、市场学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学、声学、光学、电学等学科。 广告可分为广义和狭义。 广义的广告：广告的内容和对象广泛，包括营利性广告（经济广告）和非营利性广告（非经济广告）；狭义广告是指营利性广告，泛指经济广告和商业广告。
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国外画册设计
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二、平面广告定义及分类 平面广告是指以长和宽二维空间形式存在的 广告形态，是相对立体广告而言，是广告系统中最为重要的组成之一。平面广告是一种图文并茂、形式内容丰富而广泛的广告形式。  平面广告是广告设计领域的一支中间力量，是视觉传达的主要组成部分。
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（1）经济广告（商业广告）
这类广告以营利为目的。
（2）文化广告（问题广告）
只征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视、体育比赛、重大活动等方面的信息。这类广告兼有营利性和非营利性的因素。
（3）社会广告（公益广告）
指提供社会福利、社会服务、社会保险、社会环境、社会公德等公共事业方面的信息。这类广告不以营利性为目的。
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广告业又称传播业，因为广告是通过媒体传播信息与公众交流。
（1）印刷类
通过印刷方式制作产生的，易于大量复制发行的广告发布形式。
代表性的有报纸广告、杂志广告、招贴广告、样本广告、挂历广告、旗帜广告、传单广告，直邮广告、包装广告等。
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国外经典平面设计A
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