杭州烟花大会专题计划书.doc

杭州烟花大会专题计划书
杭州烟花大会策划书
企业名称：ABSOLUT广告企业
董事长：吴鸣霞
总经理：汤慧雅
创意总监：俞燊
文案：俞燊汤慧雅吴鸣霞
目录
背景。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。2
活动目标及意义。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
活动名称。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
活动专题。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
活动目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
活动时间。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
活动开展。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
活动中应注意问题及细则。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
产品或品牌营销环境分析.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5
产品或品牌定位.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6
产品或品牌传输基础策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6
广告预算。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8
广告效果评定.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。9
1、背景
20XX年起，杭州国际烟花大会首次作为纳入旅游产品推广，意在打造杭州又一旅游产品，拉动区域消费。
历届烟花大会介绍：
20XX年11月3日，钱塘江畔，10万发璀璨礼花将准期升空。和往年相比，20XX年烟花大会水上燃放平台设置和燃放烟火数量全部有增加，其中升空高度在90~。下午5点多还有空中演出。
20XX年10月25日晚，20XX杭州西湖国际烟花大会在钱塘江畔举行，约12万发烟花在钱塘江上空绽放。钱塘江两岸，杭州市民和中国外来宾争睹烟花，一片欢腾。此次烟花大会分“文化之邦、人间天堂、盛世钱塘、品质之城”4个篇章，烟花总施放规模达成了12万发，比20XX年增加2万发。
20XX年10月24日，西博会烟花大会在西湖举行，和京杭大运河杭州段同时登场，形成“一湖一河”互动绚丽场景。100多万中外游客沉醉在夜西湖、夜运河旖旎风光中，不仅对专业燃放手技艺赞叹不已，更是兴致勃勃地观看了百名民间烟花燃放高手点燃一枚枚烟花，热捧“最亲民”烟花盛宴。
20XX年10月16日，第12届西博会开幕式烟花大会举行。
烟花燃放地点定于钱江新城城市主阳台正正确钱塘江水域和钱江四桥和三桥之间钱塘江水域。此次钱塘江区域烟花燃放专题是“壮丽”，在40分钟水上烟花燃放演出基础上，在钱江三桥和四桥东侧面将施放特殊瀑布冷烟花，并配以壮丽音乐，同时安排1小时灯光演出，实现钱江两岸夜景、专业灯光演出、空中烟花演出三者交相辉映立体视觉效果，展现“创新发展、华丽钱塘”焰火晚会盛景。
20XX年10月23日晚上8点，20XX杭州国际烟花大会正式拉开序幕，，在钱塘江边和运河边陆续绽放，有120万人观看了这一场烟花盛宴。[4]
20XX杭州西湖国际烟花大会，在西湖申遗成功后，首次回到西湖。
2、活动目标及意义
作为西湖博览会开幕式之一，烟花大会打造了一个绚丽人造景观。在漂亮西子湖畔，璀璨烟花腾空而起，人文和自然相互辉映。在给大家带来精神享受同时，一定程度上拉动了城区消费，同时又意在打造杭州又一旅游产品。
3、活动名称：杭州西湖国际烟花大会
4、活动专题：
喜迎十八大，幸福西子湖
5、活动目标：
以烟花大会为媒介，让大家更多了解西湖文化，更多关注西湖博览会，迎接十八大，提升杭州市民幸福指数。
6、活动时间：

7、活动开展：
19时30分在平湖秋月，15分钟左右简短西博会开幕式。
19时40分，烟花将在西湖和运河两大区域同时燃放，燃放过程大约将连续40多分钟
烟花大会共安排了3个燃放区域。西湖主燃放点设在西湖中心水域，共有84个烟花燃放平台。西湖主会场共安排燃放6万发烟花，其中中高空烟花2万发。
运河将有水面烟花。除了西湖，运河还有两个燃放区域。运河作为烟花大会分会场，共安排两个燃放区域。一个点设在拱宸桥西桥弄街以北、小河路以东、湖州街以南、运河以西区域，施放中低空