英国中小独立书店求生之道
英国的图书分销有大型连锁机构、独立书店、网络书店、图书俱乐部、邮购销售公司等。目前,大型连锁机构依然称雄天下,网络书店份额迅速攀升,独立书店进一步萎缩,概念多元化的POD模式开始出现。
但在市场惨烈的竞争中,有些中小独立书店非但没被淘汰,有的利润还显著提高,他们有哪些生存之道?
1.销售市场的细分。面对大型连锁书店无数书架的众多品种,往往让普通读者眼花缭乱。因此,很多专业的独立书店应运而生,比如饮食书店、旅游书店、礼品书店、二手书店,还有主妇书店等。他们在自己的专业范围下足了功夫,无论店内装饰,还是选书,都精益求精。他们通常聘请这一领域的专业人士帮助选择。因此,帮书店选书成了一种新兴职业,有人还开了这样的公司,收益不菲。
2.深入社区,搞贴近服务。相对于大型连锁书店等读者上门,一批中小独立书店更主动贴近读者。在英国,每天晚饭前后,总有一个装满各式冰激凌的汽车穿梭于各个社区,几十年一成不变,人们****以为常,称之为“冰激凌车式服务”。一些中小独立书店借鉴这种方式,把图书放在汽车上,每天定时定点出现在社区。除了居民自主选择,他们还挨家挨户赠送书目订单。有读者看中,只需一个电话,或在订单上打
勾,第二天就有人把书送到家中。如果读者不满意,还可以把书退掉。
书店同时提供为读者配书服务,读者在网上看到的书,他们都能以最快的时间送到。由于网络银行交易的不安全制约了网络书店,这种“冰激凌车式的服务”大受欢迎。它看似增加了成本,但人们形成****惯后,利润回报将迅速提高。
3.建立紧密直销模式。它介于读书俱乐部和安利的直销模式之间。一些独立书店放弃店面销
英国中小独立书店求生之道 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.