志高空调与凤凰卫视网络直播联播平台战略合作方案暨志.ppt

志高空调与凤凰卫视网络直播联播平台战略合作方案暨志高空调2008年度网络宣传和论坛炒作推广方案
造福子孙，拯救地球，从1瓦电开始……
背景分析
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推广策略
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媒介建议
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目录
评估标准及报告
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凤凰卫视网络直播联播平台介绍
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网络论坛推广介绍
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目录
背景分析
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背景分析——空调行业2008
据该报告预测，2008年，中国空调市场的总体销量将达3350万台，%，%，这大大超过中国空调行业往年的平均增速。
从制造商角度来说，海尔、美的、格力三大品牌在2008年的空调市场份额有望达到60%，其中海尔作为奥运赞助商，增速将达到70%；
从渠道方面来看，由于大型连锁终端逐渐向三、四线市场渗透，2008年的空调经销商数量将减少20%，许多经销商为了规避风险，将呈现出向大制造品牌集中的趋势。
背景分析——志高与竞争对手
作为北京2008奥运会白色电器赞助商的海尔，3月底，伴随着奥运概念产品系列“绿色奥运系列”、“科技奥运系列”、“人文奥运系列”上市;
美的推出热循环空调、海信空调“鼎”系列以及科龙“风尚系列”等都将环保作为营销主打概念。
奥克斯空调通过竞得国家奥林匹克体育中心独家战略合作伙伴，实现了曲线奥运营销的目标。
美的、长虹等品牌也通过赞助国家代表队的形式搭上了体育营销的快车。
2008年志高空调推出“一瓦启动， 北奥之光”系列节能环保空调。
志高空调2008年度卖点：
志高一直以来以“零配件终身免费更换”这一世界创举承诺在业界享有盛誉，并得到消费者的极度青睐；
而“产品质量承诺召回制”的延伸更进一步推动了整个行业的服务大升级。作为服务升级的一项重要举措，志高数码三超王、超能星、北奥之光、丽人之光及安睡宝5大明星系列产品全面实施“产品质量承诺召回制”
2008年度促销礼品而言，投入的资源超过往年。
消费者选择空调最注重的因素
D
B
C
A
首先要看准品牌 选那些企业实力强、品牌知名度高、售后服务完善的产品
其次要挑选好的商家 空调有别其它家电要经过专业队伍安装、调试之后，才能使用。
选择能效比高的空调 空调器能耗越小，性能比越高
空调的美观也很重要 选购时一定会认真挑选材质好的空调
志高空调2008年度
绝对卖点
“1瓦启动”
目录
凤凰卫视网络直播联播平台介绍
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凤凰卫视网络直播联播平台介绍
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