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上海市媒介传播专业技术水平认证（中级）标准
《媒介传播工作基础》 （中级）
一、考试目的
通过本科目考试，检测考生对新闻传播学、媒介经营管理、相关政策法规等理论的了解、
熟悉和掌握程度，检测考生是否达到从事中级媒介传播专业技术工作的知识要求。
二、考试试题类型
单项选择题：在每小题的 4 个备选答案中，选出 1 个正确答案。
多项选择题：在每小题的 5个备选答案中，选出 2至5个正确答案。
3、简答题：对于给出的问题，简明扼要地写出正确答案。
4、论述题：对于给出的题目，理论和实践相结合做出正确论述。
三、考试时间
本科目考试时间为 90分钟。
四、考试要求和内容
第一部分 媒介传播理论
考试要求
考查考生对新闻传播学基本概念、大众媒介传播组织的基本概念、媒介传播的重要地位和
特点、媒介传播与地区和企业建设的关系等理论的掌握程度。
考试内容
一、媒介传播基础理论
1、媒介传播的基本概念：
传播，传播者，受众，传播模式，讯息；
传播学的基本概念；四种报刊理论；把关人；大众传播媒介；
具有代表性的传播模式： 5W模式，两级传播模式，香农-韦弗模式，施拉姆模式，韦斯特利
－麦克莱恩模式 , 德弗勒模式 , 波纹中心模式 , 认知一致性模式，伯格纳的传播总模式等。
2、媒介传播的地位和作用，媒介传播的特点。
二、媒介传播史
1 、中国新闻传播史：
古代报纸的出现和发展：唐、宋、元时期的新闻信息传播活动，明、清时期《京报》的发
展；
近代中文报刊的诞生；国人办报的兴起， 19世纪国人办报的代表人物及报纸； 《大公报》 、
《新青年》等一批报刊的创办与影响；
中国共产党党报系统的建立；中国共产党新闻通讯、广播事业的兴起与发展； 1956年的新
闻改革。
2、世界新闻传播史：
资产阶级报纸的产生；工业革命后英法美出现的廉价报纸；
无产阶级报纸的诞生： 《新莱茵报》的性质、内容和宣传特点；
黄色新闻和黄色报纸； 19世纪报业资本家的竞争。
资产阶级新闻代表人物，世界著名报业集团。
三、媒介传播组织
1、媒介传播组织的概念，媒介传播组织的类型，媒介传播组织设置的原则。
2、媒介传播组织的经营管理：
新闻传播媒介的运行体制（完全商业化运行机制，公私并举的双轨运作体系，完全国有的
有限商业运作体制） ； 新闻传播媒介的管理机制； 中国新闻媒介的决策管理机制； 决定报刊发行
量的基本因素。
四、媒介传播与宣传活动的关系
媒介传播的作用和方法，媒介传播和宣传活动的相互关系。
五、媒介传播与地区和企业建设的关系
1、地区、企业和行业的概念，地区和企业的构成要素。
2、媒介传播在地区和企业建设方面的意义、目标、内容。
第二部分 媒介传播政策和法规
考试要求
考查考生对党管媒体的原则，正确舆论导向的要求和基本政策，新闻信息传播者的权利和
义务，新闻出版、广播电视、舆论监督、互联网等政策法规及新闻职业道德、行为规范等主要
内容的掌握程度。
考试内容
一、媒介传播政策与新闻宣传纪律
媒介传播政策的概念，媒介传播政策制定的原则；党管媒体的原则，新闻宣传纪律。
二、新闻出版管理法规
1、《出版管理条例》：
出版物进口管理制度，出版物市场的对外开放，法律责任制度，中小