好的设计和坏的设计包装容器酒瓶.ppt

姓名：
学号;
科目：工业设计专业英语
指导老师：
Good Design
and
Bad Design
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酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。酒文化是全人类各民族文化中的一个共同点，它具有很广泛的社会性和人民性，蕴藏着很丰富的内涵，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。
华润雪花啤酒
包装：
成本低，易于拆卸，可回收。
酒瓶：

1、 在包装设计中采用脸谱、窗洞、笔触和印章等中国元素，广告宣传、推广中全面融入中国传统典型元素，并突出了进取、挑战、创新的中国精神，开创了啤酒中国化的先河，此举必将引领啤酒企业打造中国啤酒文化的风潮。
2、色彩清爽，符合雪花啤酒新、淡爽的口感，商标背后的一抹绿色或蓝色富有动感，彰显年轻、活力，符合啤酒饮用的气氛。
3、 功能、材料、安全性符合常规。
包装：
水墨葡萄，淡雅清新，彰显中国风的高贵，是中式包装的另一种风情。
酒瓶：
淡紫色瓶纸，保持良好的密封。大面积的白色背景。黑色商标名称，可读性强，商品品牌给用户印象强烈
酒瓶：
由于古汉养生酒的尊贵之势，整体包装设计风格时偏重于历史文艺感。为了体现古汉养生酒的尊贵传承意境，所有的元素均提取自汉室宫廷文化的脉络。图案采用汉朝漆器上的特有流云漫卷来做装饰，再配以古“保健操”的精炼造型穿梭其中，黑与红的色调搭配，油亮的华丽色泽，尽显汉文化的惊艳贵胄。而“古汉养生”的字体，模仿书写出自于“马王堆”中出土的隶书铭文，给人以庄美大方的直观感受。
古汉养生酒包装设计
瓶型设计是整套包装的亮点，以陶为材质的古朴瓶型融于了汉文化的酒器特点，整体艺术感觉更是结合了马王堆出土的君幸酒器具。其中值得一提的是：酒碗在整套礼盒中原本只是一个独立的艺术品，但我们更是赋予了它实用的、独特的、有艺术价值的饮酒器皿，当酒瓶打开后，酒碗扣在瓶口上形成了一个组合的艺术展示品，可以展示于多宝格中，回味绵久的不只是酒香...
包装：
红色为主色调，符合中国传统审美。
“国窖1573”酒包装设计的“立意”。在包装设计过程中，贵在“意”的理解，根据当地出土的2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质饮酒角杯，汉代“巫术祈祷图”，汉棺画像石拓片上的朱雀形象为立意点。以凤凰山下明代汲水酿酒的龙泉古井和龙泉碑碑文为立意点。以明朝万历年间（舒聚源于公元1573年所建）的窖池入口造型为立意点，体现不可估量的文物价值。以历代泸州老窖人的创业奋斗历史为背景，用竹、兰、玉玺、华表等具有独特象征意义的语汇及形象为立意点。以古代沿用自今的酿酒器具造型为雏形，加以提炼，确定立意点。
“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计，在“立意”和“立象”方面的独到之处，值得我们欣赏。