商标名称的翻译技巧提纲.docx

英语商标的汉译技巧研究
前言：
简单介绍商标翻译对产品推广的重要性及商标翻译的基础背景，
引出下文对商标翻译的研究。
.商标的语言特点
普通词汇商标
用普通词汇做商标，其优点是可以暗示商标的性能、质量，实际上
很大程度上是明示其性能、品质。缺点是，无显著性，加上在商标注
册时还容易出现雷同现象，造成注册失败。例如 Crocodile—鳄鱼服
饰（动物名词）；Delicious—德力士雪糕（形容词）； Safeguard劭
词）；7-Up 一七喜汽水（数字）；皇朝一 Dynasty （名词）；永久一 Forever （形容词）；联想一Lenovo（动词）；“三九”药业一999 （数 字）。
专有名词商标
用专有名词做商标，往往具有特殊的纪念意义，例如 Colgate一高
露洁牙膏（源于创始者英国人 William Colgate 的姓氏）； Johnson’ s
一强生洗涤用品（创始者姓氏）；RR―劳斯莱斯汽车｛源于Rolls和 Royce的缩略）；李宁一LI-NING（人名）；金华一Kinghua Ham（地名）。
创造性文字商标
英语文字商标中还有一类创造性文字商标， 此类商标在注册中没有
什么障碍， 因此深得大小企业的青睐。 但是不少人见到这类商标一筹
莫展。下面我们分析它们的构成，也许对我们认识此；类商标有所裨
* 益。
.组合法Kiss me Kissme— “奇斯美”唇膏（词组合）；食品一
Weichuan （句组合）。
.变移拼写法Milk Klim 一克利姆奶油食品；Robert-Trebor—特里
伯尔牌糖果（倒拼法）；
. 缩 略 法 Kentucky-Friend-Chicken-KFC — 肯 德 基 ； Continuous+action-Cota—"康泰克”药物；步步高一BBK。
.词缀法 Max+well-Maxwell —麦氏咖啡：Cuticle+-ex-cutex— "蔻 丹” 指甲油； Motor+-ola-Motorola —摩托罗拉（ ola 是外来词后缀， 具 有异国风情。）

基本因素—商标的本质特征
商标名称是凝聚命名者旨趣的广告，其根本目的在于：诱人注意、
引起兴趣、刺激欲望、令人行动。具体说：首先，成功的商标应该符
合商品本身的性质。其次， 成功的商标还应该讲究好意头，富有象征
意义，使人产生联想。最后简洁、形象、朗朗上口、便于记忆。
语言因素—英汉商标词的差异
英汉商标词都具有简短、 易读、 易记、 以及引起消费者兴趣的共性。
然而， 由于英汉两种语言和文化的不同， 英汉商标词也表现出很多语
言和文化上的差异， 译者这有认识到两者之间的语言和文化差异， 灵 活处理，才能使商标译名与原商标词发挥同等的效力。
文化因素—英汉风俗文化的差异
社会学家认为，商标是文化的一种表达形式和传播工具， 商标翻译 是把原语 source language商标转成目的语 target language 商标。 在 进行英汉商标互译时，应该充分认识和了解中国与各个英语国家消费 者对颜色、数字、动物、图案等方面的喜好和禁忌。使商标的翻译能 与目的语所在国家的风俗文化相适应。只有这样翻译的商标才会受到 目的语所在国家的欢迎。
审美因素一英汉审美情趣的差异
东方文化中的哲学、艺术和文学语言注重的是心理时空， 尤其偏重 于事理的逻辑性。因此，我国商标的传统是重视心理愉悦和审美鉴赏， 注重伦理策划和情志表达，讲究旨趣高远、寓意深邃、追求文字优美、 品位高雅、吉祥如意和书香四溢。而西方文化中的哲学、艺术和文字 语言侧重的是自然时空，尤其偏重于空间、物质、事实的自然真实性， 这就导致西方的商标文化重视真实自然和感官愉悦， 更强调功能效应
和实用价值。
商标的常用翻译技巧
音译
商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。 音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件 下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。 其优点是简单易行，译文有异国情调，可使产品具有一定吸引力。音 译又分为：纯音译、谐音译和省音译。

纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的 翻译。主要适用于专有名词，如：人名商标和地名商标。这种翻译法 是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻 译方法。
人名商标
有些商标是姓氏构成的，如：Hoover（胡佛）真空吸尘器，是源 于生产商 William Henry Hoover的姓氏；Rael-Brook（雷尔-布鲁克） 男装，是源于公司创始人 -Brook的姓氏