市场营销学试卷含答案.doc

《市场营销学》
一、单项选择题(每小题1分，共1５分）
1、市场营销最早产生于( 　　)。
Ａ、美国 　 B、日本 　　 　 C、德国　 Ｄ、英国
2、许多冰箱厂家近年来高举”环保” 、”健康”旗帜，纷纷推出无***冰箱．这些冰箱厂家奉行的营销观念是（ 　　）。
A、生产观念 B、推销观念　 C、营销观念 D、社会营销观念
3、下列组织中,( 　　 ）不是营销中介单位.
A、中间商 　 B、供应商 C、银行　　 D、保险公司
4、购买决策过程为( )。
A、收集信息～认识需要～判断选择～购买决策~购后决策
B、收集信息～判断选择～认识需要～购买决策~购后决策
Ｃ、认识需要~收集信息~判断选择～购买决策～购后决策
D、认识需要～购买决策～购后评价～收集信息～判断选择
５、不属于消费者市场细分标准的是(　 　)。
A、地理环境 　　B、人口状况　　 Ｃ、最终用户 　Ｄ、行为细分
6、处于（ 　 　 　）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A、成长期 　　 B、衰退期　 　　 C、导入期 　　D、成熟期
7、企业开展目标市场营销决策的第三个步骤是（　 )。
A、市场细分 　 　B、目标市场选择 C、市场定位
Ｄ、执行和控制市场营销计划
８、产品从制造商转移到消费者所经过的各中间商连接起来形成的通道是（ ）。
A、消费渠道　　B、生产渠道 C、商品实体转移渠道 　D、分销渠道
9、采用低价格低促销费用的策略是（ ）。
A、快速掠取策略 Ｂ、缓慢掠取策略　　C、快速渗透策略 　Ｄ、缓慢渗透策略
10、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品,就是（　　 　 )新产品。
A、仿制　 Ｂ、改进　 　 　　Ｃ、换代 　　　Ｄ、完全
１1、( 　 　　　)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌.
A、个别 　　B、制造商　 　 Ｃ、中间商　 　D、统一
１2、一般来说消费品的促销工具主要是（　　 ）.
A、广告 　B、销售促进 　 Ｃ、人员推销 　 D、宣传
13、企业针对最后消费者展开促销攻势，使消费者产生需求，进而向零售商要求购买该产品，零售商则向批发商要求购买该产品，批发商最后向企业购买该产品饿策略是（ 　 ）。
A、推动策略　　 B、拉引策略 　 C、营业策略 D、公关策略
14、我国著名的服装设计师李艳萍设计的女士服装，以典雅、高贵而享誉中外,其中＂李艳萍"牌式旗袍在名声、款式及做工用料上都卓尔不凡，其一件旗袍售价在国际市场上也鹤立鸡群，达１万元。这种定价属于（ )。
A、需求导向定价 　B、竞争导向定价 C、成本导向定价 D、密封投标定价
15、市场营销组合是指(　 )。ﻩ
A、对企业微观环境因素的组合 　　B、对企业宏观环境因素的组合
C、对影响价格因素的组合 　 　　D、对企业可控的各种营销因素的组合
二、多项选择题（每小题2分，共2０分）
1、属于现代市场营销观念的是( 　　 )。
生产观念 B、产品观念 　C、推销观念 Ｄ、营销观念 　E、社会营销观念
2、以下属于企业公众的