市场营销学试题及其答案3浙大城院.doc

《市场营销学》试卷Ａ-0４
考生注意:
１、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；
2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；
3、本试卷共有５页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；
4、考试结束后,请将试题及答题纸同时交回。
年级： 　专业: 　 班级: 学号： 　　 姓名:
题号
一
二
三
四
五
六
七
八
总分
得分
一、单项选择题(在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的,，共12分.)
1、市场营销学“革命”的标志是提出了＿＿___＿_＿_的观念.
　 B。以生产者为中心
C．市场营销组合 　 　　　 　　 　
２、企业感知外部世界的常用手段是_＿__＿＿___.
A．公共关系 　 　 　　 　 B．市场营销
　　 　 　　　　 Ｄ。市场调研
3、国内市场按____＿___＿可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场.
　　 　 　
C。购买心理　 　 　　 　 　　　　 　D。人口因素
4、公关活动的主体是＿___＿____。
Ａ．一定的组织 　 　 　 　　　B。顾客
Ｃ。政府官员 　　 　 　 　 　 Ｄ。推销员
5、同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就_＿_______。
Ａ。简单 　 　　　 　 　 　B。复杂
Ｃ。一般 　 　 　 　 　 　 　 　 Ｄ．困难
６、服务是一种无形产品,它向顾客提供的是产品的___＿__＿__,并不涉及所有权的转移.
　 　 　　 　B．保护权
C。所有权 　 　　 　　　 　
7、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为____＿_＿__.
Ａ。营销信息系统 　 　　 　 B．市场调研
C。市场预测 　 　 　 　　　 　 　
8、采用无差异性营销战略的最大优点是_＿____＿__.
　 　　 　 　 　B．成本的经济性
Ｃ。市场适应性强 　 　　 　 　 　 　 　
9、有能力对市场领导者采取攻击行动,有望夺取市场领导者地位的公司属于___＿___＿＿.
A．强竞争者　　 　 　 　　 　 B。市场挑战者
C。市场利基者 　　 　 　 　 D．好竞争者
1０、注册后的品牌有利于保护＿＿＿___＿_＿的合法权益。
A．商品所有者