16电商《市场营销》期中测试卷
(总分共100分,考试时间90分钟)
学校 班级 姓名
单选题(每题1分,共10分)
1、企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫( C ).
A、市场细分 B、市场定位
C、目标市场 D、消费者市场
2、在“彩电大战"、“空调大战”如火如荼的同时,海尔始终坚持“优质高价"( B )。
A、根据产品属性和利益定位 B、根据产品价格和质量定位
C、根据产品用途定位 D、根据使用者定位
3、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体;而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适;艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用( B ).
A、无差异营销 B、差异性营销
C、集中性营销 D、一体化营销
4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的( A ).
A、服务 B、质量
C、效用 D、功能
5、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有( B )的数目。
A、产品项目 B、产品线
C、产品种类 D、产品品牌
6、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( D )争取新的顾客。
A、产品外观 B、产品质量
C、产品信誉 D、品牌偏好
7、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是( B )。
A、商品说明 B、包装标签
C、运输标志 D、包装标志
8、工业分销商向( B )销售产品.
A、零售商 B、制造商
C、供应商 D、消费者
9、既不持有存货,又不参与融资或风险的商业单位是( C )。
A、制造商代理 B、销售商代理
C、产品经纪人 D、佣金商
10、下列哪种商品不宜采用广泛分销( B )。
A、大桥鸡精 B、金利来领带
C、可口可乐 D、康师傅方便面
多选题(每题2分,共20分)
1、企业开展市场定位的主要思维方式和常用的方法有( AB )。
A、包围战略 B、重新定位
C、迎头定位 D、初次定位
E、避强定位
2. 一个企业采用哪一种目标市场策略,要考虑的因素主要有( ABCD )。
A、产品特点及其所处的生命周期阶段 B、企业状况
C、市场特点
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