市场营销期末试卷及答案.doc

《市场营销》期末试卷
班级 　　　　 姓名 　 　 　座号 　　　 得分 　 　　 　　 　 　 　 　 　　 　
填空题（每空１分,共２0分）
1、市场营销环境的变化既能够给企业带来 　　 　 ，也可能给企业 　 　 　 　，分析营销环境的目的在于寻求　　　 　　 　
和避免 　 　 　　 　 .
　 　 　是一切市场的基础，是最终起决定作用的市场。
3、识别企业竞争者通常可以从　 　 　 和 　 　 　 　 两个方面来识别。
4、市场细分是指营销者通过市场调研,依据消费者的 　 　 、
　 　 、 　 　 　等方面的差异,把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。
5、产品生命周期一般以产品销量和利润的变化为标志分为四个阶段
　 、　　 　、 　 、 　 。
6、成熟期的营销策略: 　　　 、 　 　　 、 　
　 .
７、包装的作用:保护商品、 　 　 　、 　　 、 　 　 　　 。
二、单项选择题(每题2分，共２０分）
1、在潜在需求的情况下，市场营销管理的任务是（ 　 　 　).
Ａ、刺激市场营销　 　　 　　　Ｂ、开发市场营销　
C、协调市场营销 　 　 　 Ｄ、维持市场营销
2、“某某机器,环保动力”奉行的是一种（　 　 ）观念。
A、产品　 　 B、推销　 　 Ｃ、营销 　 Ｄ、社会营销
3、“只要质量好，不怕卖不了"奉行的是一种（ 　 ）观念。
A、生产　 　 Ｂ、产品 　 　 Ｃ、推销 　D、市场营销
4、市场营销管理的实质是(　 ）管理。
A、策划 B、４Ｐ组合 　　 　　C、需求　 　 Ｄ、供给
５、市场＝人口+（ 　 　　 ）+购买欲望
Ａ、购买力　 B、购买时间　 C、购买倾向 　 　D、购买方式
６、在产品整体概念中最基本最主要的部分是（　　　 )。
Ａ、核心产品 Ｂ、形式产品 Ｃ、潜在产品　 　 D、附加产品
7、一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（ ).
A、产品组合的密度　　 　　　　　Ｂ、产品组合的长度
Ｃ、产品组合的深度　 　　 　 D、关联性
８、在产品生命周期的(　 ）阶段，促销显得十分重要。
A、成熟期 　 　　 　 　 　 B、成长期
Ｃ、投入期和成熟期 　　 　　 　 Ｄ、投入期
9、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（ 　）。
A、向下延伸 　 Ｂ、向上延伸　 C、缩减产品组合 D、双向延伸
10、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（　 )。
A、便利品 　 B、特殊品 　Ｃ、选购品 D、非