市场营销测试题.doc

2０1６级３、4班《市场营销》第一次月考试题
班级：　 　　姓名：　 　　　 　 　成绩:
一、单项选择题（每题2分，共2０分）
１、推销观念产生于( 　　 ).
Ａ、买方市场 B、卖方市场 Ｃ、买方市场向卖方市场过渡 　 D、卖方市场向买方市场过渡
2、买方市场是指（　 　 ）的市场态势。
A、供不应求 B、供大于求 　C、供求平衡 Ｄ、产品不足
3、把消费者利益、社会利益和企业利益结合起来的营销观念是（ ）．
A、推销观念 　B、市场营销观念 　 C、绿色营销观念 　D、社会营销观念
4、市场=人口+( 　　 　）＋购买欲望
A、购买力　 　　Ｂ、购买时间 　 C、购买倾向　 D、购买方式
５、“酒香不怕巷子深”是一种（ 　 　 )观念
A、生产　　 　Ｂ、产品　 C、推销 　Ｄ、市场营销
6、顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（ 　 ）为中心。
A、政府机关　 Ｂ、消费者 C、生产企业 D、创新产品
7、交换能否真正发生，取决于（　 　　)。
Ａ、企业（卖者）是否能取得利润 Ｂ、消费者（买者)的需求是否得到满足
C、双方能否找到交换条件 　 　 　 　 Ｄ、在交换中,买卖双方谁更主动、积极地寻求交换
8、市场营销观念产生和流行的客观条件是（　　 　　　)
A、产品供不应求 B、产品供过于求 　C、环境污染严重 Ｄ、产品质量高
９、１9８4年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（ )
A、大市场营销 　　 　 Ｂ、直接市场营销
Ｃ、关系市场营销　 D、全球市场营销
10、哪种观念下容易出现“市场营销近视＂?（ ）
A、生产观念　 　B、推销观念　 　 C、产品观念 　 D、社会市场营销观念
二、多项选择题(每题3分,共18分)
１、社会市场营销观念比市场营销观念更强调（　 　　)三者利益的协调。
A、宏观市场　 B、企业利润 C、消费者需要的满足
　Ｄ、生态环境　 　E、社会整体
2、一次交易应包括三个可以量度的实质内容（　 　)。
Ａ、至少有两个有价值的事物 B、买卖双方的存在 　C、买卖双方所同意的条件　 D、买卖双方所持有的营销观念
３、下列哪些观念属于以顾客或消费者为中心的现代营销观念。（ 　　）
A、生产观念 B、推销观念　 　C、市场营销观念　　　Ｄ、顾客导向观念 　　E、社会营销观念
4、产生于买方市场条件下的营销观念有（ 　 )。
Ａ、生产观念 　B、推销观念 C、市场营销观念　　 D、创新营销观念　　E、社会营销观念
5、市场营销的核心概念主要有(　　 ）.
A、需求 B、交换　 C、价格 　 Ｄ、产品 　Ｅ、市场营销者　 F、广告
６、构成一个有效的市场必须具备的条件是(　 　 ）
A、交易的场所 　 　B、顾客 　 　 Ｃ、购买意愿　 　　 Ｄ、购买能力
三、判断题(每题2分,共12分)
1、生产观念注重的是生产，推销观念注重的是推销，因而两者的经营指导思想在本质上是不同的.( 　）
２、推销观念的形成是企业营销观念的一次质的飞跃或革命。( ）
3、在市场营