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市场营销环境概述市场营销宏观微观环境教学设计.doc


文档分类:经济/贸易/财会 | 页数:约7页 举报非法文档有奖
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文档列表 文档介绍
第二章市场营销环境分析
—2.3市场营销环境概述、市场营销宏观、微观环境
教学设计
一、教材及教学内容分析
1.使用教材:高等教育出版社的中等职业教育国家规划教材《市场营销知识》(冯金祥主编)
2。教学内容:第二章市场营销环境分析第一节“市场营销环境概述” 、第二节“宏观市场营销环境"、第三节“微观市场营销环境".
3.教材处理:市场营销环境涵盖的内容较广,需要将重点内容加以提炼,进行讲解.
二、教学对象分析
知识技能:通过学****市场营销观念,对市场营销有了最初步的认识,但仍缺乏一种系统的认识。
学****能力:基本能够在教师的引导下开展各种形式的学****br/>学****态度:学****热情较高,尤其对于新颖的教学方式如案例教学方式等有兴趣。
三、教学目录及要求
1.认知目标:了解市场营销环境的概念;理解并掌握影响市场营销宏观、微观环境.
2。能力目标:学会运用有关部门知识点进行营销环境分析的思路和方法。
3。情感目标:发扬团队合作精神,增强创新意识。
四、教学重点、难点和关键
:市场营销环境的定义、市场营销宏观、微观环境要素的构成
2.教学难点:对市场营销宏观、微观环境要素的分析
3.教学关键:宏观营销环境对企业营销活动的影响
五、教学方法、学****方法及教具准备
1。教学方法:案例教学法、讲授法、设问法、模拟公司教学法
2。学****方法:小组合作学****br/>:多媒体教学设备、粉笔
六、教学过程
阶段
教学内容
教师活动
学生活动




提问引入
通过提问,引入新课
你平时在购买商品时会考虑哪些因素?能否列举若干因素?
问题:让学生回答,学生回答的面可以广一些。了解学生所举的各种因素,引入企业在销售过程中要注意影响销售效果的各种因素,从而引入本章主题―市场营销环境
学生回答老师问题.

一、市场营销环境
利用教材,。
分析市场营销环境的特点,理解市场营销环境的定义。



(一)市场营销环境的定义
市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和,包括宏观营销环境和微观营销环境。
案例分析“改变形象的洋娃娃”
问题:这家洋娃娃公司在开发产品的时候应该注重哪些因素?
提示:应该注重市场营销环境因素,不同的国家、民族有着不同的审美观,企业的生产和经营必须要适应目标市场的营销环境.
投影显示
组织学生以模拟公司为单位进行案例讨论,并选择1—2个模拟公司代表对案例进行分析.
对学生的回答给予点评,强调要正确认识市场营销环境,并加以重视,它是企业制胜的重要因素。
进行小组合作式学****讨论、分析,并表达出自己的观点。
学生通过思考、听讲、概括、总结,理解企业分析市场营销环境的内涵。




二、宏观营销环境
问题:
人口老龄化的发展趋势带动了哪些产品市场的兴起?
投影显示,扼要点明宏观营销环境的四大要素.
引导学生进行思考、分析;讲解。
提示:保健品市场、老人公寓市场、老人护理市场、老人生活用品等

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  • 上传人sanshenglu2
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  • 时间2021-07-29