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市场营销试卷及答案.docx


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2016 — 2017学年第一学期职业生涯规划考试试卷
                  班级     姓名   成绩    
一、填空题(10×1′)
市场营销分为产前活动、 生产活动 、 销售活动 和售后活动。
市场营销观念包括 生产观念 、 产品观念 、推销观念、 市场营销观念 和社会营销观念。
市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和,包括 宏观营销观念 和 微观营销观念 .
市场营销环境具有客观性、 差异性 、多变性、相关性、不可控性和 可影响性 。
中间商分为代理中间商和 经销中间商 。
二、选择题(10×2′)
1、市场营销观念,是一种强调以( C )为中心的营销观念。
A。企业利润   B。产品  C.顾客需求   
2。个人或家庭为了生活消费而购买商品或服务的市场,是指( D )。
A.生产者市场   B。中间商市场 C。政府市场  D。消费者市场
3.“好酒不怕巷子深”是( B )营销观念的具体体现。
A。生产观念   B.产品观念 C.推销观念  D。社会观念
4。以下哪个要素不是市场的构成要素( C ).
 B。购买力   C。购买场所 D。购买欲望
5.美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说:“不管顾客需要什么,我的汽车就是黑的”。这一观念属于( B )
A.产品观念   B.生产观念  C。市场营销观念   D。推销观念
6。( B )包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。
A。地理环境 B。人口环境 C。自然环境
、经济、文化、技术等是市场营销环境的( A )因素。
    C。作业环境
,是一对竞争对手,从消费需求的角度来看,他们属于( D )。
  B。普通竞争者  C.产品形式竞争者   
9。马斯洛认为需要按其重要程度分,最低层次需要是指( A )。
A。生理需要  B.社会需要 C。尊重需要  D。安全需要
10。傍晚时分,老李夫妇坐了一天一夜的火车,从广州的工作地回到了陕北老家的县城,感觉格外的饿,他们不禁又想起了“中国大酒店”(五星级)那丰盛可口的菜肴,请问老李夫妇的这种状态属于( A )。
A。欲望   B.需要  C.需求 D。以上都是
三、判断题(10×1′)
从现代市场营销的观点来看,产品是指企业向市场提供的,能够满足消费者和用户某种需求的任何有形物品。( × )
市场,是指某种商品现实购买者的需求的总和。( × )
购买欲望是把消费者潜在购买力转变为现实购买力的重要条件。( √ )
所谓“皇帝的女儿不愁嫁"是市场营销观念的具体体现。( × )
现代市场的研究对象是以满足卖方需求为中心的企业营销活动.( × )
微观市场营销环境大致包括五个方面内容:政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。( × )
恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准,它是指消费支

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  • 上传人sanshenglu2
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  • 时间2021-07-29