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市场营销试题及答案
一、单项选择题
1、市场营销的核心是（C)。
A生产
B分配
C交换
D促销
2、从总体上看质量改进方案通常会增加企业的(Ｂ)。
A成本
 B盈利
C无形资产
Ｄ以上答案都不对
３、(C)是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A产品
Ｂ定价
C促销
Ｄ分销
4、消费者的购买单位是个人或（Ｂ）。
Ａ集体
B家庭
Ｃ社会
D单位
5、服务是一方向另一方提供的基本上是（B)并且不导致任何所有权的产生.
A有形产品
B无形的任何活动或利益
C物质产品
Ｄ实体产品
６、按照不同的职能非营利组织可分为（D）。
A履行国家职能的非营利组织　Ｂ促进群体交流的非营利组织 C提供社会服务的非营利组织   D　AB和Ｃ
7、在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用(Ａ）促销方式.
Ａ广告　B人员推销　Ｃ价格折扣　D营业推广
8、（C)差异的存在是市场细分的客观依据.
A产品　B价格 C需求偏好 Ｄ细分
９、企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率应攻击（Ｄ）。
A近竞争者 B“坏”竞争者 C弱竞争者 Ｄ强竞争者
１0、威胁水平高而机会水平低的业务是(D)。
A理想业务　B冒险业务 C成熟业务 D困难业务
１1、为鼓励顾客购买更多物品企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为(Ｂ）．
Ａ功能折扣　Ｂ数量折扣　Ｃ季节折扣 D现金折扣
12、向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（A）。
A零售　B批发 C代理 D直销
二、多项选择题
1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_＿__＿____。
A2０世纪三、四十年代的首次引入
Ｂ年的再次引入
Ｃ1９84年以来的发展创新
Ｄ年的广为传播
E1９９5年以来的发展和创新
2、市场营销环境的特征是_＿_______。
A客观性　Ｂ差异性 Ｃ多变性 D稳定性　E相关性
３、市场营销信息系统由____＿＿__＿所构成．
Ａ内部报告系统 Ｂ外部报告系统　C营销情报系统 Ｄ营销调研系统 E营销分析系统
４、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类大致可分为＿_＿___＿＿_。
Ａ高档消费品 Ｂ低档消费品　Ｃ耐用品 D非耐用品 E劳务
５、只要具备了_＿_____＿__＿这一条件时企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。
A市场对价格反映迟钝 B生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降　C市场对价格高度敏感 Ｄ低价能吓退现有的和潜在的竞争者 E产品质量优良
6、广告最常用的媒体包括_____＿___。
A报纸 B杂志 Ｃ广播　D电影 Ｅ电视
7、国际市场营销的定价策略包括＿_＿＿＿_＿＿_。
Ａ统一定价策略　B国家定价策略 Ｃ多元定价策略　D控制定价策略 E转移定价策略
８、市场营销环境__＿____＿_。
A是企业能够控制的因素 Ｂ是企业不可控制的因素　C可能形成机会也可能造成威胁 D是可以了解和预测的　E通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的。
阳光大学生网多选题参考答案：1、ＡBDＥ　2、ＡBCE ３、ACDE 4、CDE ５、ＡＢＤE　6、ＡBCＥ 7、AＣDE　８、BＣDE
三、判断题判断以下各小题的正误把判断结果用“√”或“×"。
1、从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。
2、顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。
３、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的.
4、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。
5、中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。
6、特尔菲法的特点是专家互不见面避免相互影响且反复征询、归纳、修改意见趋于一致结论比较切合实际.
7、“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
8、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。
９、只要企业对其产品的需求函数有充分的了解则借助需求函数便可制定确保当期利润最大化的价格。
10、自己进货并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。
１１、拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。
1２、市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查.
参考答案：1、× ２、√ 3、×　４、× 5、√　6、√　7、√ ８、× 9、√ １0、×　11、×　１２、×
四、填空题 每小题1分 共８分。
1、管理学家则侧重从＿＿