市场营销试题库选择题带答案.docx

1、从关系营销的角度,市场应定义为（)
A 市场是利益攸关者的集合
B　市场是卖方、买方、竞争者的集合
C 市场是某种商品的购买者集合
D 市场是商品交换的场所
答案：Ａ
２、市场营销的核心概念是（　）
Ａ 交换
B 需求
Ｃ 需要
Ｄ　产品
答案：A
3、市场营销人员，连同社会上的其他因素,只是影响了人们的(）
A 需要　
B 需求
Ｃ 欲望
D 收入
答案：C
4、以下理解不正确的是（ ）
Ａ 人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点
Ｂ　市场营销者可以是卖主,也可以是买主
Ｃ　市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点
D 纽约学派主要以研究农产品分销问题为主,其主要贡献是明确了市场营销的概念范围
答案:Ｄ
5、市场营销学的研究方法中，(　）是依目标市场的需要，分析研究企业的外部环境因素、企业自身的资源条件及营销目标,权衡利弊得失，选择最佳的市场营销组合，以扩大销售、提高市场占有率、增加盈利。
A　职能研究法
Ｂ 管理研究法
Ｃ 机构研究法
Ｄ　系统研究法
答案：Ｂ
6、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛",这句话反映的营销观念是（)
A 生产观念
Ｂ 产品观念
Ｃ 推销观念
Ｄ 市场营销观念
答案：B.
7、奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（ )
A 买方市场
B 卖方市场
C 生产成本太高
D 产品为非渴求品
答案：BＣ。
８、下列表述中,反映推销观念的是（）
Ａ 我能生产什么,就卖什么
B 我生产什么，就买什么
Ｃ　我卖什么，就设法让人买什么
Ｄ 顾客需要什么，我就生产什么
答案：C。
9、必然导致营销近视症的营销观念是（ )
A 生产观念
B 产品观念
C 推销观念
D 市场营销观念
答案：AB。
１0、推销观念的出发点是（　)
A 产品产量
B 产品质量
C 产品销售
Ｄ 顾客需求
答案：C。
1１、下列有关市场营销观念说法中，错误的是( )
A 营销重点是顾客需求
B 重视的是长期利益
C 采用整合的营销手段
D 营销程序是从生产者到消费者
答案:D.
1２、大市场营销观念较市场营销观念更强调的营销组合要素是（ )
Ａ 产品
Ｂ 权力
Ｃ　定价
D 公共关系
E　促销
答案：BD。
13、顾客总价值包括( ）
A　产品价值；
B　服务价值；
Ｃ 品牌价值;
Ｄ　形象价值;
E 人员价值；
答案:AＢＤE。
１４、围绕顾客满意，下列说法正确的是（ )
A 如果对产品使用后的感知效果与期望一致时,顾客就会满意；
Ｂ 提高顾客满意可以通过增加顾客让渡价值达成；
Ｃ　顾客满意了就会成为忠诚顾客;
D 夸大产品宣传会导致顾客不满意；
答案：ABD。
１5、下列有关交换的说法哪个是正确的？（　）
A、人们要想获得所需要的产品,必须通过交换
B、交换是一个结果而不是一个过程
C、交换也就是交易的另一种说法
D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
答案:Ｄ
1６、１９84年,科特勒提出了市场营销的新概念，即(　)
Ａ、大市场营销
B、直接市场营销
C、关系市场营销
D、全球市场营销
答案:A
１7、市场营销运行的基本要求是:一切经济活动都要围绕（　）而进行。
A．企业 B。市场营销　C。等价交换　
答案：D
１８、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？　（ ）
Ａ、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念
答案:C
1９、市场营销组合的4Ps是指 （ ）
A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品
Ｃ、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销
答案：D
２０、在买方市场条件下,一般容易产生(　)
A、推销观念　B、生产观念 C、市场营销观念
D、社会市场营销观念 E、产品观念
答案：C
２1、现代市场营销的构架形成于（ ）
A、20世纪初 B、20世纪2０年代 C、二次大战后
Ｄ、20世纪6０年代
答案:Ｄ
22、下列关于关系市场营销的论述不正确的是：
A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销
B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式
C、 关系市场营销没有交易市场营销公平
D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要
答案:D
23、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：
Ａ、社会营销观念 Ｂ、销售观念　
C、市场观念　Ｄ、生产观念
答案：Ａ
２4、关系营销的核心概念是建立( ）的长期关系：
Ａ、企业与