广告学概论大纲.doc

广告学概论教学大纲(适用于新闻传播、财经类专业) (二○一○年十一月修订) 兰州商学院长青学院二○一○年十一月《广告学概论》教学大纲修订版【课程性质】“广告学概论”课程是我院广告专业的一门专业基础课、必修课,也是广告专业的一门入门课。【设置目的】本课程主要通过讲授广告活动的基本内容,广告活动的基本特点,从而使学生掌握基本的广告专业术语, 掌握广告活动的基本原理与基本操作方法,为进一步深入学****和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。【适用范围】本教学大纲适用于广告学、新闻传播学、工商管理、经济学、金融学等专业学生。【要求】本课程的开设需要一定的专业基础知识。先行课程需开设传播学概论、市场营销等基础课程。【教学时数】本教学大纲适用于每周 4 学时, 总计教学时数应为 72 学时, 其中带* 的部分为学生自学部分,教师可不讲授。目录第1章导论 广告概说 广告学的性质与研究对象第2章广告传播的基本原理 广告传播的传播学原理 广告传播的市场学原理第3章广告市场 广告与广告市场 广告市场环境第4章广告组织 广告公司 广告组织 媒介广告组织 广告团体第5章广告代理制度 广告代理制度的建立、发展及其意义 实行广告代理制的条件第6章广告调查与广告策划 广告调查 广告策划第7章广告创意与表现 广告创意 广告表现第8章广告媒体 广告媒体的分类与特点 广告媒体的选择与组合第9章广告作品 广告作品概说 视觉类广告作品 听觉类广告作品 影视类广告作品第 10章广告受众与消费者 广告受众与消费者 广告受众分析 消费者分析第 11章广告管理与广告法规 广告管理 广告法规第 12章国际广告 国际广告的特点与意义 国际广告策略及发展趋势第1章导论[ 教学目的要求]介绍广告基本概念及类型,广告学的性质及研究对象。了解广告的起源与发展;掌握广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别;掌握广告的性质;掌握广告的种类及其特点。[ 教学难点及重点]相关学科对广告学的影响,广告的性质、功能、分类。[ 教学时数]6学时 广告概说 广告的概念 广告的起源、历史 广告的性质与功能 广告的分类 广告学的性质与研究对象 广告学的性质与研究对象 广告学与相关学科的联系与区别第2章广告传播的基本原理[ 教学目的要求]通过学****学生了解传播学基本原理在广告传播中的应用,广告传播流程模式及要素。介绍整合营销传播理论及对广告活动的影响。正确理解广告活动流程与模式, 整合营销传播理论对广告业的影响。[ 教学难点及重点]广告传播概念、广告传播流程中的要素、整合行销传播兴起的背景及其内涵。[ 教学时数]6学时 广告传播的传播学原理 广告传播概念 广告传播流程与模式 广告传播流程中的要素 广告的传播功能广告的分类 广告传播的市场学原理 2 . 广告与市场营销 2 . 市场营销组合与整合营销传播理论第3章广告市场[ 教学目的要求]通过广告市场概念的学****了解市场环境对广告运动的影响与作用。了解广告市场的构成及进行特点;掌握广告市场环境对广告运动的影响与作用。[ 教学难点及重点]广告市场、广告市场环境及其广告运动的影响与作用。[ 教学时数]4学时 广告与广告市场 广告市场的概念 广告市场的构成及运行特点 广告市场环境 3 . 广告市场环境的要素分析 3 . 广告市场环境与广告运动的影响与作用第4章广告组织[ 教学目的要求]通过学****学生了解广告公司的类型、组织形态、职能与经营运作。掌握广告公司的类型、机构设置与经营运作;了解企业广告组织的组织形态及其运作;了解媒介广告组织的职能、内部结构与经营运作;了解专业广告协会的职能。[ 教学难点及重点]广告公司、企业与媒介的广告组织。[ 教学时数]8学时 广告公司 广告公司的类型与服务范围 广告公司的机构设置与职能划分 广告公司的经营与管理 广告组织 4 . 企业广告管理模式与组织类型 4 . 企业广告运作的一般程序与方式 媒介广告组织 .1 媒介广告组织的职能 .2 媒介广告组织的内部结构与经营运作 广告团体 .1 专业广告协会 .2 广告协会的职能第5章广告代理制度[ 教学目的要求]了解广告代理制度的建立