CTR-中国列车电视食品行业传播方案.ppt

CTR-中国列车电视食品行业传播方案
主要内容:
食品、饮料品牌传播需求分析
列车旅客食品饮料消费高
食品饮料品牌在新媒体投放增长
列车电视媒体平台展示
案例分析
突破红海：食品、饮料品牌传播需求分析
消费需求强力拉动。中国食品、饮料消费市场是世界上最具潜力的市场。随着消费者需求水平的不断提高，对食品、饮料企业的产品创新、差异化营销提出了更高的挑战。
差异化品牌传播。为打破同质化竞争，树立品牌优势，食品、饮料企业需要准确锁定目标用户群，通过品牌精准传播、深度沟通，不断提升品牌的美誉度、忠诚度，继续积累品牌资产。
列车旅客: 对食品饮料需求大
列车旅客,需对食品饮料进行购买和消费,满足旅途的饮食需要.
其中,%上车前购买,%在车上购买,
%车上车下都购买.
数据来源: CTR随车调研 2008年3月
列车旅客对食品饮料的消费明显高于大众
饮料饮用频率对比
食品食用频率对比
数据来源：新生代 CMMS
饮料，列车乘客中有46%的每周饮用量在2次以上，明显高于普通人群。
食品，列车乘客平均每月食用24次左右，明显高于普通人群。
食品饮料行业在新媒体的投放呈增长趋势
图表：交通类户外电视的投放上升趋势
数据来源: CTR 时间
单位：元
食品、饮料
中国列车电视
列车线路高密度覆盖
一/二/三线城市
销售网络遍布
一/二/三线级市场
品牌传播
促进销售
充饥、解渴必需
列车乘客的需求大。
中国列车电视—食品、饮料高效传播媒体
高效到达
深度沟通
第二部分：列车电视媒体平台展示
独占全国列车电视媒体平台
中国列车电视目前的覆盖:
已经安装了500个空调车次
总计75000个液晶电视屏
覆盖了包括香港在内的31个省、自治区、直辖市，
500个经济活跃城市；
目前国内唯一被广电总局和铁道部同时认可、全方位列车电视投资运营机构
每年，15亿人次在铁路线上流动。
到2010年，铁路旅客年运送量将超过20亿人次
到2020年，铁路旅客年运送量将超过40亿人次