保健酒现状及发展趋势分析
保健酒现状及发展趋势分析
酒行业深度调整打破了原有的酒业格局,白酒行业整体发展放缓、销量下滑,保健酒借机发力市场,挤压白酒份额。如今的保健酒行业形势到底如何请看下文分解。
一、保健酒的现状
2001年,中国保健酒行业只有8亿元的规模;2005年达到45亿元;2008年,突破100亿元大关。而到了2014年,全国保健酒市场已超过200亿元的成交额。有行业人士预计:2015年,这样的态势还将持续升温,保健酒或养生酒正在成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后的又一重要酒种。
有保健酒行业观察家表示:“国内包括白酒、红酒和啤酒在内的酒类行业市场规模在6000亿元人民币左右,保健酒在其中所占的份额不足5%。在国际上,保健酒、养生酒、营养酒的消费量约占酒类(含白酒、葡萄酒、果酒等)消费总量的12%,若按这个比例计算,保健酒的市场规模将达到600-700亿元左右。由此可见,保健酒的市场仍有较大的发展空间,在2015年的市场主流热销产品中,不排除会出现一些新崛起的保健酒品牌的可能。”
二、保健酒趋势分析
——保健酒高速发展
对于保健酒行业而言,一个不容忽视的事实是,其连续
势必会进一步细分,会有主打礼品型、奢侈型的高端产品,但是另外一个方面,也会有瞄准大众市场的中低端保健酒产品大量出现。”
据分析,同样受限于中央有关政策,高端奢侈品保健酒并不被看好,业内认为其拥有一定的市场潜力,但不会占据过多份额,而在大健康产业的带动下以及健康消费理念的推动下,大众化保健酒会获得较快发展。
二、保健酒品牌分析
在保健酒行业领头羊劲酒、椰岛鹿龟酒的带动下,无比古方、宁夏红、大力神、养天堂、百惠、鹿茸酒等区域强势品牌也逆市飘红。据了解,中国目前的保健酒企业数量约为5000家,每年新增企业约200家。
——劲牌
中国劲酒在餐饮渠道上,以小瓶装、低价位的策略在保健酒市场处于霸主地位。
劲酒作为保健酒行业领军品牌,在行业调整的2014年,劲牌销售额突破75个亿,上交税金突破20亿元;而2013年,,上交税金突破17亿元。这样连续两年的双增长对于行业而言无疑是惊人的。
除了传统主力产品的旺销之外,劲牌公司新品毛铺苦荞酒也获得了高速增长,2014年,毛铺苦荞酒成长为劲牌旗下的第二战略品牌,不
仅先后获得国家专利、获评“白酒国家评委感官质量奖”和“鄂湘赣渝闽桂白酒质量检评金奖产品”,业绩方面也十分可观,2014年销售额逾5亿元,%。
——椰岛鹿龟酒
椰岛鹿龟酒在商超渠道上,以“孝敬爸妈的酒”的合理定位、合适的价格获得消费者的青睐。
,公司表示,未来上市公司将集中资源做大做强主业。此次定增募集资金用于保健酒技改工程和营销体系建设项目,并补充流动资金,以改善产品品质、优化营销网络、强化品牌认知度,从而提高上市公司竞争力,将公司建设成保健酒产业乃至保健品产业的龙头企业。
保健酒吸引白酒巨头加入
在行业大调整的背景之下,诸多白酒企业也力图通过开发保健酒产品以
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