诚品书店＝出版指标.doc

诚品书店＝出版指标
　　继《诚品报告2003》(以下简称《2003》）后，诚品书店2005年底再度推出《诚品报告2004》。它以诚品书店的销售量为样本，不涉及其他书店通路。但由于诚品书店的销售量位居全台前列，所以这份调查报告还是具有一定的可信度与参考价值，足以描绘出台湾出版产业的某些生态与大致轮廓，也为诚品书店建立了“诚品书店=出版指标”的意义。
　　《诚品报告2004》相比《2003》有何变化？反映出的台湾市场状况如何？为此，记者有幸采访到了该报告的主编黄秀如。
　　记者:《诚品报告2004》的架构如何？产生的基础是什么？
　　黄秀如:《诚品报告2004》和《2003》的架构大同小异，先是针对整年度的上榜书种及销量进行新旧书以及八大类所占比例进行分析;接着就是依八大类与其下的59次类，按照销量多寡来排列书单。虽然报告并没有透露单一书种的销量，但透过书目的排序，读者仍然可以推估某一本书在2004年的表现，例如最后一名的销量势必只有101本左右，如果某本书的排列位置很靠近最后一名，那么它的销量也不会太高。
　　此外，读者也可以透过比较单书的相对位置，来评量某家出版社在这个类型的经营是否出色，例如大块文化的几米、张妙如在图像阅读的排名都很靠前，我们可以知道大块在图像阅读这一块的成绩不错。
　　诚品报告的基础建立在每年进书2万多种，累积至今约20万种的中文图书之上，由于每年动销种数超过11万种，无法一一呈现给读者，于是便以每年在诚品书店销售超过100本以上的书种为分析对象。这个100本只是个参考值，一般认为诚品的销量占台湾市场10%左右，销售100本意味着这本书在全台应该有1000本的销量。对现在的自制、黑白、纯文字书来说，1000本可能勉强收支平衡，对翻译、彩色、图文书来说，1000本根本就是赔钱。因此诚品报告确实考虑是否提高门槛，例如以200本或300本为收入标准。
　　记者:《2004诚品报告》与《2003》诚品报告相比，有何突破？
　　黄秀如:从制作来说，我们比去年更有经验，因此犯的错减少许多;从行销来说，由于两年的努力，出版界也更加了解到诚品报告所能发挥的功能。比起《2003》，《诚品报告2004》又多透露了一些重要信息，例如出版社排名100，除了比较每家出版社在2003年度与2004年度两年的表现之外，并针对每本上榜书的贡献度加以排名，让规模虽小但命中率高的出版社有被注意到的机会。再者，2004年我们也注意到，不能不关心简体书大量进口之后，对繁体书可能造成的冲击;还有数字出版在美国所引发的争议，对中文图书究竟有些什么启示等。我们希望这类具有未来性的议题，可以让诚品报告除了历史资料的解读之外，还能具备向前看的功能。
　　记者:从《诚品报告2004》中可以看出台湾出版业是什么样的市场状况？
　　黄秀如:如果我们回到发生SARS的2003年，可以很清楚地从《诚品报告2003》发现出版市场的保守观望、甚至减产，因为不知道SARS是否会在秋天卷土重来。到了2004年，对瘟疫的疑惧已然消除，再加上诚品书店与联合报系合办的“最爱100小说大选”所展开的催票行动，使得不少小说（尤其是旧小说）盘踞诚品书店平台长达数个月。更不用说到了下半年，经营多年类型小说所积蓄的能量，终于在《达?芬奇密码》这本书身上爆发出来