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不同城市汽车消费习惯调查报告.doc


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文档列表 文档介绍
不同城市汽车消费习惯调查报告.doc城市差异研究报告
、研究目标

❖研究设计及样本量 •城市差异研究结果
研究背景及目标
中国汽车市场竞争日趋激烈,消费者对厂商的要求越来越高,全国范围内整齐划一的市场营销活动 逐渐不能满足消费者的需求,区域差异化营销日趋必要
中国国土面积大,各区域在历史文化、地理环境、经济发展等各方面存在显著差异,因此消费观念 与消费行为方面也有着较大的差异性,所以有必要深入了解不同区域消费者的差异,以便根据不同 区域的特征,制定有针对性的营销方案
由于汽车消费的特点是以中心城市为核心辐射周边地区,因此区域差异化营销的最终落脚点在城市
基于以上背景,上海通用委托***开展本次城市差异研究项目
本次项目分为两个阶段
第一阶段(城市分级研究)希望通过二手资料研究,确定上海通用在全国286个城市的市场潜力级别,并选择 典型城市进行深入研究
第二阶段(城市差异研究)希望通过对典型城市消费者、经销商、媒体等的研究,发现城市间的差异,为上 海通用开展城市差异化营销提供决策支持
第一阶段研究目标
> 第二阶段研究目标 [
① 分析不同城市地理、历史、文化、建筑、个性等特征
©
确定上海通用在286个城市的市场潜力级别
(2)分析不同城市的消费文化价值观
(3)分析不同城市消费者的消费特征和生活形态
为第二阶段研究找到目标城市
④分析不同城市用户的汽车消费行为
⑤分析不同城市用户对汽车品牌的认识
项目背景、研究目标
城市差异研究
❖研究设计及样本量
•城市差异研究结果
❖建议
调查访问执行城市
•研究涉及7个城市:南京、沈阳、济南、郑 州、武汉、重庆、东莞
沈阳
-郑州
济南
南乐
武汉
重庆
东莞
项目背景、研究目标
城市差异研究
❖研究设计及样本量
•城市差异研究结果
❖建议
本次研究主要从以下五个方面
地理/历史/文K 化/个性/价值K 观差异 I
木次研究发现,不同城市在地理、,其 中文化差异对人们的影响最为深远,可以通过文化价值观来量化地衡量区域间的 差异,从而揭示造成区域差异的本质所在
用户特征和生 活形态差异
止是由于城市间文化、个性的差异,一定程度上造就了城市间消费特征和生活形 态的差异
消费行为和特 征差异
不同城市消费者在文化价值观和个性上的差异,也或多或少地反映在消费者的汽 车消费行为上。但作为一种十分具体的消费行为,消费者关注的问题的主体是一 致的,比如对价格的关注是各地用户共同的特点之一
营销推广偏好 差异
人们对于广告的偏好,多多少少反映了他们的价值观和生活态度,因此一定程度 上会受到文化和个性的影响;而对于具体的营销活动和促销手段来说,目前的无 论从形式、内容上都比较单一,因此地区性的差异不大;而本次研究的意义则更 多的是为未来营销方式和内容的创新提供参考
品牌认识差异
人们对品牌的赞同、接受、反感、反对直接地受地域文化的影响,原因是品牌作 为一个企业的历史、产品、文化的集中体现,己经上升到文化价值层而。如果一 个城市的消费者对某个品牌的认识与他们的文化价值观比较符合,则消费者对该 品牌的喜好度较高,反之则较低。
七城市在地理位置、经济地位、文化教育、社会生活等方面各有特色,其
中文化对人们的影响更加深远
地理位置 经济地位
文化教育
社会生活
•地处南北之交
•是长江下游流域的
中心
•位于辽河平原中部, 是东北地区的中心 城希之一
•位于中国的东部, 南依泰山,北跨黄 河
•地处中原腹地,北 临黃河,西依嵩山
•中国东部重要的工业基 地
•东北地区重要的老匸业 基地
•近年来经济有较大的发 展
•是中国铁路交通的中心 •商贸发达,是重要的商
品集散中心之一
•六朝古都,文化厚重
•高校云集,教育发达
•民间文化浓厚,扭秧欧, 二人转等民间艺术深受市 民喜爱
•历史悠久,是鲁文化中心
•十分重视教育
•整个文化缺少鲜明的个性 特色
•自古就是一座移民城 市
•适宜居住,人均公共 绿地面积居全国首位
•少数民族众多
•是著名的泉城,市民生 活安逸舒适
•移民组成的城市,近代 经历了三次移民潮,U 前人口中一半左右是近 十年的新移民
•地处长江与汉水的 交汇处
•地处青藏高原与长 江中下游平原的过 渡

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  • 上传人小辰GG
  • 文件大小1.31 MB
  • 时间2021-07-30