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广告传媒西方广告公司的产生与发展: 随着报纸传播业的发展, 在欧美出现了早期的广告公司形式。在美国, 沃尔尼·B· 帕默(Volney B Pdmer) 最早是为各家报纸招揽广告,并于 1841 年在费城开办了一家广告公司。在许多著述中, 视帕默的代理报纸广告的公司为世界上第一家广告公司。在 1845 年和 1847 年,帕默又先后在波士顿和纽约开办了公司。他不仅是报纸和广告界的中介人, 而且常为客户撰写文案,并向报纸抽取 25% 的佣金( 后逐渐减至 l 5%) 。乔治·P· 罗威尔(e .P. RoWell) 在自己的广告代理活动中,从报纸、杂志社大量购进版面, 随后以略高的价格转卖给广告主, 他的广告活动在当时很受出版商的欢迎。 1888 年罗威尔创办了美国第一家广告专业杂志《印刷者油墨》(printers lnk) 。近似现代意义的广告代理公司,应该首推 1869 年在美国费城出现的艾耶父子广告(. Ayer&Son) 。当时年仅 20 岁的青年人 F·魏兰德· 艾耶(F. wayland Ayer) 向他父亲借了 250 美元, 开办广告公司, 由于害怕别人认为他年轻不可信,便打出了他父亲的名义,即艾耶父子广告公司。起初, 艾耶也是做中介生意,企 1890 年左右, 他设计了一份公开的广告费率,告诉客户自己购买版面的底线和包括自己佣金在内的转变价。他为客户提供设计、撰写文案、建议和安排适当媒介等多种服务。因此, 艾耶广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。 19 世纪末出现的广告,多是以报纸、杂志为媒体的印刷广告。广告特点有二: 一是广告作品以文字为主、插图为辅, 有许多人甚至反对用插图;二是英美两国广告作品呈现“为艺术而艺术”的创作倾向。歌谣广告广为流行, 华丽的辞藻修饰成风, 把广告文稿视作次文学作品。 19 世纪末 20 世纪上半叶,广告公司得到了大的发展,公司数量不断增加, 其服务功能不断完善, 服务领域不断扩大, 广告公司由国内向国外发展, 一些跨国广告公司更是以惊人的速度展现于世人面前。早在 1849 年,英国的美瑟暨克劳瑟广告公司(Mather&Gowther , 奥美广告公司的前身), 已有员工 100 人, 并提供类似十美国艾耶父子公司的广告服务。 1880 年,日本第一家广告代理店“空气堂组”在东京开业, 随后“弘报堂”、“广告社”、“三成社”、“正喜路社”纷纷出现。 1895 年 10月,“博报堂”正式开业, 1901 年7 月, “日本广告株式会社”成立。在美国,此时期出现了一系列专业广告公司,如洛德暨托马斯广告公司(Lord & Thomas) 、J·w· 汤逊广告公司(J· Walter Thompson) 、扬· 罗必凯广告公司(Young& Rubicam) 、 BBDO 广告公司、李奥· 贝纳广告公司、麦肯广告公司、本顿暨鲍尔斯广告公司、奥美广告公司、 DDB 广告公司(Doyle Dane Bernbach) 、达彼思广告公司(Ted Bates) 等。当今世界有三大城市被称为世界广告中心,即:纽约、东京和伦敦,每年拥有几百亿美元的广告出自这三大城市。纽约是广告业的摇篮和首府, 拥有许多广告公司。长驻多家世界级著名广告公司的“麦迪逊大道”早已成为世界广告业最高水准的代名词。世界广告行业组织——国际广告协会总部就设在纽约。伦敦, 1991 年广告公司共创作 12l 亿美元的广告,位世界第三位。本世纪 70 年代以来,伦敦出现了一批新型的广告公司, J·w· 汤逊广告公司伦敦公司、劳尔· 霍华德斯宾克公司等都驻于伦敦。伦敦已开始享有“广告艺术中心”的美称。但是,在广告本质上,有人认为“在美国的广告业是商业,而英国的广告业则是娱乐业”。东京,己成为世界的广告中心之一。世界上最大的广告公司之一——电通广告公司就在东京。电通公司自 1973 年起,广告营业额一直位居于世界上所有广告公司之前列。电通的总部设在东京金扎区的一座高大的 20 层灰大楼里。 1991 年, 包括电通公司在内的东京的广告公司,广告营业额达到 245 亿美元, 首次超过了纽约所有广告公司 24l 亿美元的广告营业额,到 1994 年东京的广告营业额已达到 358 . 39l 亿美元。超过纽约近 60 亿美元。东京大有取代纽约成为世界广告首府的趋势。在现代广告中, 有许多著名的城市, 广告经营业在世界广告业中占重要的地位。我国广告公司的现状经过十几年的广告实践, 我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。1. 广告公司数量迅速增多; 2 .广告公司从业人员数量迅猛增加; 如果从专业广告公司从业人员的数量上来比较, 近年来我国专业广告人员人数已经超过 1992 年美国国内专业广告人员人数(