32关键词的设置技巧.ppt

对于商家和企业来说，没有质量、没有效率的曝光率自然得不到订单。那么，应该如何让商家的曝光率得到更准确的客户需求信息呢？笔者认为，如果产品的品牌影响力还没有达到深入人心的地步，那么商家可以从产品关键词的设置上入手，通过合理的关键词设置来获得曝光率。

从用户角度考虑
从对手的角度考虑
关键词的确定

从用户角度考虑
知己知彼方能百战不殆。首先要从用户的思维去思考、去选词，注意积累用户的搜索用语****惯。
【1】搜索****惯
用户搜索****惯是指用户在搜索引擎中寻找相关信息时所使用的关键词形式。对于不同类型的产品，用户的搜索****惯会存在一定的差别，我们应该优先选择那些符合大部分用户搜索****惯的关键词形式。
专门统计网站表现的研究机构Keynote Systems的研究总监Bonny Brown博士曾表示：“令搜索引擎用户最不满的是，搜索结果不够人性化，杂乱无章，甚至有时离题万里。如果一个网站从现实出发，以人类的心理为指引开展工作，必定能使用户十分满意。”
从用户角度考虑
一般来说，用户在搜索时使用不同的关键词会得到截然不同的结果。对于同样的内容，如果页面中的关键词表达形式与用户的搜索****惯存在差异，则页面的相关性会大大降低，甚至会被排除在搜索结果之外，因为当大部分的用户在寻找A页面，而你提供的却是B页面。
因此，商家和企业在进行关键词的设置时，可以通过统计用户在寻找同类产品时所使用的关键词的形式，分析用户的搜索****惯。不过这样的关键词只是适用于同类产品。
从用户角度考虑
例如，要分析用户在寻找DELL相关产品时的搜索****惯，可以在百度搜索栏搜索DELL，其中有“dell inspiron”、“dell外星人”、“dell服务器”、“dell800”。这四个都是DELL的产品，我们能分析出各自的搜索量，搜索量大的是比较符合用户搜索****惯的，如下图所示。
从用户角度考虑
从用户角度考虑
【2】浏览****惯
对于网上的用户而言，上网的时候除了一些特别需要集中精力去研究、阅读的文章，大多数时间都是在浏览；而且在浏览的过程中往往会无意识地忽略对自己不重要的信息，而把主要精力集中在对自己有用的信息上。在对一个新网站毫无了解的情况下，我们浏览网站的时候除受主观的因素影响之外，还受我们的眼球轨迹的影响。
2006年4月，美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏·尼尔森发表了一篇《眼球轨迹的研究》报告。报告称，大多数情况下浏览者都不由自主地以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读****惯决定了对网页呈现F形的关注热度。
从用户角度考虑
（1）水平移动。浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹。
（2）目光下移，短范围水平移动。会将目光向下移，浏览比上一步短的区域。
（3）垂直浏览。浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直浏览；这一步的浏览速度较慢，也较有系统性、条理性。
研究了大多数浏览者的浏览****惯之后，软文的关键词就可以沿着该轨迹进行设置，可以很成功地吸引用户的眼光。下图所示为眼球浏览轨迹。