关于某家具企业成立企划部可行性方案.doc

完善统一VI形象
依思蒙沙目前拥有相对完整的VI形象系统，VI形象与产品相对比较统一，应用比较规范，但是欠缺VI系统的辅助形象，这一点体现在设计制作平面宣传品上，就呈现出缺乏统一性、不能准确表达品牌形象的问题。企划部的职能之一在于规范、统一企业VI形象，并在实际执行中，宣讲、维护企业VI的统一应用，保证企业品牌形象的完整性和统一性。另外，丰富企业对外宣传平面设计的内容及形象，在迎合企业VI形象统一标准的同时，加入更多传递企业精神和品牌形象的元素及信息，达到完善、丰富企业VI的目的。
B．更加感性、丰富的店面终端企业品牌形象
，丰富的品牌形象内容以及促销等活动内容信息应当以更加感性、直接的方式传递给消费者。店面制招（制招是海报、企业内部刊物等宣传品的泛指）是一种常用同时比较有效的手段。企划部应当不断丰富制招的形式，并定期更新制招内容，达到终端形象抢眼，传达消费者信息丰富的目的，吸引客流。同时，店面终端也是企业的一个重要的广告载体，通过制招，达到广告宣传的效果。
，使展员具备口碑传播者的功能。展员不仅仅是销售的终端，同时也兼具口碑传播者源头的重任。即使客户无法再店面终端达成签单，但是通过展员的销售话术使消费者能够熟知、牢记品牌形象，并在适当的时机中达到品牌口碑传播者的效果，也是展员销售策略的成功。所以企划部应当定期对展员进行小规模培训，并在销售旺季交替期间对展员进行大、中规模培训。通过销售话术的总结、培训，将和家具销售有关的最新知识以及消费者关注的话题，转化成自身的销售工具，达到签单以及口碑传播的双重目的。
。店面终端展员，多数时间处于松懈状态，这是销售工作客观因素造成的，这样对于展员的自我发展，心理调节都不太有利。可以通过一些内部活动形式的人文关怀，例如具有活力的保健操或者容易学****的韵律舞蹈，每日营业前的动员会议等形式，激励、丰富展员的工作时间，使其工作热情被充分调动起来。同时一些好的活动形式可以被长期固定下来。成为企业自身的文化传统。
，达到品牌形象准确定位和进一步提升
，企划部可以通过各类形式及手段，达到接触了解媒体、公关公司、广告公司的目的。并且通过必要的措施，达到维持与媒介良好的关系。从而在企业需要重点推广、应对危机等重大事件的时候，有一个广泛的宣传平台，为企业达到最终营销目的造势。同时，可以在必要投放广告时，保证投放质量以及合理的投放成本。
（网络）丰富的品牌营销形式，达到推广目的。目前，网络是众多品牌进行口碑营销的一个重要阵地。丰富的、廉价的网络资源，可以为企业品牌形象带来不可低估的良好效益。可以重复利用博客、微博、大型门户网站论坛，以及电子商务平台（淘宝等）达到增加品牌推广平台、增加销售渠道的目的。这一点内容比较丰富，应当独立出来进行探讨，在此不过多赘述。
职能2：辅助、推动销售额提升
全年促销方案制定。根据不同节日以及黄金销售时段的特点，制定相应的促销方案，并协调组织各部门严格实施。
定期调研竞争对手、主办方的动态，及时掌握一手信息，根据这类随机性事件，临时制定促销方案。
丰富促销手段，提出具有创意以及可操作性强的方案。
围绕经销商渠