维思盛世-猎头网2011年度品牌整合营销方案.ppt

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维思盛世品牌营销顾问
ethink
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项目背景
从战术层面上来说, 猎头网定位、改版等信息需要需要让更多的目标人群知晓，并吸引他们主动关注猎头网相关信息或活动；另外，针对年底的“猎聘旺季”，我们也迫切需要一场宣传战役来“制造话题，预热市场；提升口碑，引爆关注”
从战略层面上来说，我们需要打破以往时断时续的宣传思路，以猎头网改版为契机，导入年度性、系统化的营销推广体系，在宣导、夯实猎头网“中国经理人首选职业平台”的定位和理念的同时，深度挖掘猎头网显在或潜在营销价值、传播价值，以便让更多的目标人群知晓并认同猎头网
目标人群
维思盛世
核心目标人群
经理人族群
猎头族群
HR族群
辐射影响人群
媒体记者
网络社群意见领袖
行业利益攸关方
社会公众
公关传播
搜索引擎收录改善
活动
广告
围绕目标人群所关心的话题
进行活动及传播内容设计
课题一：“广泛知晓”
课题二：“赢得认同”
课题三：“自动自发”
策略思路
© Copyright Wethink Corporation 2010
策略思路
整合各方资源，寻求热点效应，抬拉人气，以小博大
媒体借势做强 活动借力做大
彰显猎头网品牌优势和专业声音
重视第三方媒体及意见领袖的口碑背书
关注新媒体在品牌推广过程中的创新应用
年度推广主轴
© Copyright Wethink Corporation 2010
中国经理人首选职业平台
找人才 找工作 找方向 找合伴……
执行构想
品牌
日常传播
品牌事件
行业事件
社会事件
营销事件
执行构想
（信息可信度）
（容易被搜索到）
（搜索到标准答案）
（信息覆盖、曝光）
（1对1精准送达）
（意见领实口碑动员）
解决不上网与不太
上网人群的信息告之
执行构想
预期目标
品牌层面：通过整合公关传播手段在提升猎头网目标人群的知晓度、认知度和认同度的同时，确保猎头网在目标人群、行业端、媒体端的日常曝光度和声音维持（Voice Share）
行业层面：借助“猎头ID资格认证”抢夺行业话语权，夯实猎头网“中国经理人首选职业平台”的品牌内涵
营销层面：以活动、事件或热点话题引导日常传播，吸引更多目标人群主动关注猎头网，在提升用户眼球、注册量和PV流量的同时，加强猎头网与目标人群之间的互动，提高用户对猎头网体验和关注或使用黏性
社会层面：在社会影响力的角度，围绕目标人群所关注的热点或话题进行精准的事件/活动设计及宣传引爆，在扩大品牌知名度的同时，提升目标人群品牌忠诚度和美誉度