全球通、企业形象、服务、集团业务.ppt

2006年8月14日
珠海移动
传播策略规划
To be most valued by those who most value brands.
提案议程
相互对移动公司推广特点的认识
全球通（含俱乐部）之推广策略
集团业务动力100之推广策略
“远景品牌”
品牌主张
品牌理念
价值观塑造
与产品/价格关联度弱
“支持性品牌”
产品信息为主，包含品牌元素
产品使用说明
价格信息
“实效品牌”
品牌利益
产品卖点 /消费者利益点
品牌/产品信息平衡
品牌内容
产品/服务内容
所有广告都是品牌广告 ！
品牌推广的三个层次
地市公司在传播中的角色
以客户品牌为中心，推动产品、服务、资费以及渠道等方面的全面发展已成为***总体战略：
集团公司主要负责品牌定位以及整体品牌形象的塑造，并为全国性的推广建立策略平台
省公司主要考虑在总体品牌策略下各相关新业务的整合推广策略，并且考虑推广活动的当地化调整
地市公司的营销工作重点在用户增长（新用户）与业务推广（新业务），在品牌推广中突出对用户实际品牌利益与品牌体验的传递
地市公司推广的目标
实现业务推广、形象推广和品牌推广的有机整合
业务推广
形象推广
品牌推广
2006年8月14日
全球通
——体验快意人生
贵司的任务简报
以全球通“优势体验”为主题，以提升全球通品牌价值为目的，策划一次整合传播活动。
项目目标：
形成话题热点
提升目标客户对全球通品牌实际利益的感知
提升全球通品牌价值
品牌现状检验
高知名度，高认知率
低体验度，低满意度（雷声大，雨点小）
VIP之外的普通全球通客户成为被忽略的大多数
全球通客户对品牌的优越感的缺乏清晰的认识，无从期待
关键词：体验，落实
对题目的解读
优势 体验
何为优势?
什么样的体验?
如何体验?
优势体验落实到珠海移动
优势体验命题之于地方移动，我们的理解是：
何为优势更偏重形象层面，是集团公司需要去解决的问题；
什么样的体验与如何体验则涉及到品牌体验的具体设计与执行，这是珠海移动需要重点解决的问题；
核心– 体验设计