GE集团品牌案例分析.ppt

GE
1
说 明
本案例分析信息及数据主要来源
GE中文网站
GE（中国）有限公司董事长兼首席执行官媒体采访报道
GE中国公关总监李国威的媒体采访报道
以“GE”和“通用电气”为关键词，以 google、百度为搜索工具，
获得的网络搜索信息。
目 录
GE集团简介
GE集团品牌发展历程
04-07年GE中国区品牌公关活动
04-07年GE中国区品牌发展分析
附录
GE集团简介
1878年：大发明家爱迪生创办的爱迪生通用电气公司为GE前身。
1892年：由老摩根出资把爱迪生通用电气公司、汤姆逊—豪斯登国际电气公司等三家公司合并组成GE（通用电气）。
1896年：道·琼斯工业指数设立， GE成为上市公司。今天，它是世界上惟一一家至今还在道·琼斯上市的公司。
在创立后的一百多年中，逐步合并了意大利、法国、德国、比利时、瑞士、英国、西班牙等国的企业，成为一个庞大的跨国公司。
目前，通用电气公司下属有13大集团，20多项主营业务，在全球有30多万员工，在156个国家展开经营。
GE集团品牌发展历程
GE品牌发展历程概述
一百多年以来，ＧＥ的品牌形象几经变化……
60年代— 80年代
30年代— 60年代
80年代—2003年
Imagination at work
梦想启动生活
We Bring Good Things to Life
我们带来美好生活
2003年—
Progress is our Most Important Product
进步是我们最重要的产品
Live Better Electtrically
电器让生活更美好
30年代——60年代
品牌定位：Live Better Electtrically
电器让生活更美好
品牌背景：二三十年代的美国，经历了历史上规模最大的基础设施
建设，兴建了很多电厂、道路、汽车、工厂，经历一场难以置信的
工业革命。
品牌战略：表达GE的产品利益，呼应那个时代的主旋律，配合了当
时的市场情况。
60年代——80年代
品牌定位： Progress is our Most Important Product
进步是我们最重要的产品
品牌背景：此时的通用以不断向社会提供新产品来表现自己非凡的创造力与旺盛的增长势头。
品牌战略：跨行业经营的GE，集团品牌必须摆脱行业特征和产品属性，核心使命是获得“Political Power”和“Public Relation”，所以此时集团品牌定位上升为品牌精神的表达——价值观。
80年代——2003年
品牌定位：We Bring Good Things to Life
GE带来美好生活
品牌战略：品牌演变从自身诉求转化成对客户诉求，从自身价值观转变成一种理想追求。
说明：这个口号此后使用了20多年，成为了GE品牌和传统的一部分。不过，这个口号也存在一定的局限性。 2002年秋天，GE对消费者、雇员、客户和投资者进行了调查，结果发现人们都认为该口号仅指两件事物：照明和家用电器。而今天，GE提供的产品和服 务远不止这些。经过反复调查和测试公司最终选定了“梦想启动未来”作为反映GE新时代核心精神的广告语。