NIKE品牌案例.ppt

某某某 某某某 某某某
耐克品牌的神话演绎
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——“古希腊的胜利女神”
Nike参考文献：
[1] 郑某某．管理学（第版）．广东：某某大学，2002
[2] 网络事业部．耐克公司包装管理的创新．2004
[3] 金某某．．2004
参考文献
[1] 张玉利．管理学（第二版）．天津：南开大学，2002
[2] 网络事业部．耐克公司包装管理的创新．2004
[3] 金水琴．．2004
参考文献
[1] 张玉利．管理学（第二版）．天津：南开大学，2002
[2] 网络事业部．耐克公司包装管理的创新．2004
[3] 金水琴．．2004
参考文献
[1] 张玉利．管理学（第二版）．天津：南开大学，2002
[2] 网络事业部．耐克公司包装管理的创新．2004
[3] 金水琴．．2004
参考文献
[1] 张玉利．管理学（第二版）．天津：南开大学，2002
[2] 网络事业部．耐克公司包装管理的创新．2004
[3] 金水琴．．2004
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概述：
NIKE:代表希腊胜利女神翅膀上的羽毛，象征速度和胜利，同时也象征轻柔和动感，符合运动服装的文化含义。
主营：主要设计和开发在世界范围内销售高品质的鞋类，服装，设备及附属产品。
主讲重点:耐克公司是如何以虚拟经营模式及优秀技术为基础，扩大品牌连锁规模并广告重金打造品牌文化以至成为运动服装界的领军企业。
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香港《信报财经月刊》1991年4月期曾报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青少年，不惜铤而走险去盗窃甚至***，恶性事件时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护”……消费者会这样“青睬”一双运动鞋?真是天方夜谭般的神话!
然而，耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
O’ my God!
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在美国，与成年人想拥有名牌跑车一样，70%的青少年的梦想便是有一双耐克鞋。
“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。
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耐克简历…
1972 年 ， NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司
1973 年，全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
Nike正式命名于1978年，年轻而有活力，后来居上，超过了曾雄居市场的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。
1979 年，第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
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1980 年 ， NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处 。之后，“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
1996 年。正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。
2002年5月， NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
2002年7月， NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。 在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动
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产品介绍：
耐克公司以提供专门的运动鞋而闻名，单便鞋和休闲鞋也占公司产品很大比重，特别重视高质量结构和创新性设计，跑鞋，篮球鞋，童鞋，训练鞋和女鞋是最畅销的产品，公司也设计并提供户外运动，网球，高尔夫，足球，手球，橄榄球，自行车，排球，摔跤，拉拉队，徒步旅行