XXXX年北京国奥村地产阶段媒体策略.ppt

国奥村阶段推广策略
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为便于推广的执行，我们将推广工作划分为四个阶段：
阶段一：——（开盘前）
阶段二：——（开盘前）
阶段三：——（开盘后）
阶段四：——（开盘后）
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阶段策略 >>
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阶段一 开盘前
(——）
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阶段推广主题：
源于奥运，为生活而建
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阶段媒体推广表
5-1
川投酒店临时接待处成立
春交会国奥村世博科技馆展示
世博会
借世博会炒作
4-5
6-18
5-5
4-15
重庆房交会
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事件： 临时接待点启用
重庆房交会
上海世博会联动
成都春季房交会

目标客群：
引领客群
来自项目周边、成都主城区的艺术家、公务员、大学教授等……
目的： 通过临时接待点的启用，开始定向客户累积
借上海世博会北京国奥村之势，在受众心中建立成都国奥村
“低碳示范社区”的高位品牌联想，并导入国奥投资品牌形象
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成都地产项目关于上海世博会的相关动作：
和记黄埔：在华西都市报投入100多万广告费，其他渠道或许还有动作
凯德风尚：拟邀请2010位灾区人民参观世博会
此外，尚有10余家开发商将借世博会进行炒作……
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媒体策略：
新闻报道+城市联动+户外+现场氛围
大众媒体：
与主流媒体合作，以头版题花、板块冠名或赞助媒体参观世博会的形式，
让成都关于世博会的报道版面上，始终都有国奥村的声音。
城市联动：
参展重庆房交会，利用重庆国奥村在房交会上的资源，放置成都国奥村宣传资料
在世博会北京国奥村展馆放置成都国奥村DM、播放声画媒体等。
春交会以“北京国奥村——北京唯一参展世博会的低碳示范楼盘”为主题，
借世博会之势吸引大众关注并认同成都国奥村。
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主流媒体
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