从城市营销看地域性景观设计.doc

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从城市营销看地域性景观设计
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[ 摘要 ] 本文立足城市营销与城市景观的概念与相互关 系，提出城市景观作为载体在城市营销的过程中扮演着重要 角色。通过对城市中地域性景观的分析阐明它的重要性，并 提出城市地域性景观设计的具体方法。
[ 关键词 ] 城市景观城市营销地域性景观
中国著名的旅游城市都有着自己独特的魅力。小桥流水的苏 州古镇；椰风海韵的南国风情；层次错落的重庆山城；浑厚 质朴的西安古都等，都因极具地域特色而闻名天下，吸引各 地游客络绎不绝。因而为城市经济的发展与人民生活水平的 提高作出巨大贡献。如何挖掘城市的自有特色是摆在经济发 展前的问题。尤其是伴随着城市化进程的加快，伴随着西方 文化给中国文化与传统带来的巨大冲击，面对国内许多城市 正在丧失千百年形成的城市个性， “千城一面”的城市景观 正在磨掉城市特质的现状面前每一个城市设计师都在思考 如何走出困境。如何营造城市景观的特色与差异成为景观界 关注与研究的问题。 其中“地域性景观” 更成为关注的焦点。
一、城市营销与城市景观 城市营销是一种全新的营销概念，是城市决策层高度重视的、 在城市形象统帅下的、各相关组织协力推进的、对城市范围
内具有整体性、公共性、战略性、能够体现城市独特卖点并 受到游客喜欢的旅游产品群进行的一切宣传推广活动。依据 营销大师科特勒的观点城市营销的实质就是利用市场营销 理念和方法管理城市。把投资者、旅游者和居住者当作顾客 和消费者，把城市软硬环境当作“城市产品” ，按照企业市
场营销管理的策略和方法， 改进“城市产品”的生产和服务， 吸引顾客和消费者消费更多的 “城市产品”。其核心内容有： 为城市树立强大而有吸引力的地位和形象；为现有和潜在的 商品、服务的购买者和使用者提供有吸引力的刺激； 以有效、
可行的方法分发、配送城市产品和服务；推广城市吸引点和 利益，让潜在使用者完全了解该地区独特的长处。最终达到 使城市更多地获取有益的跨国、跨区域资源，创造和维护一 个有效率的市场，营造一个良好的、对各类有益资源更有吸 引力的公共环境。增加城市创造价值的能力，提高城市综合 竞争力。
城市景观作为城市各空间实物形态的组合，既包含生态的自 然要素，亦包含各类人工设施要素。如城市的广场、街道、 公园绿地和住宅区景观，以及旧城中传统街区的改造和纪念 性标志场所等，是城市的硬件环境因而成为城市营销的载体。
二、地域性景观 地域性是一切与地理空间位置相关的事物和学科所具有的 基本特性。环境景观区域分异规律是导致环境景观形成不同 特色的最基本规律。由于地理地域分异，人类居住的建筑景 观、城市景观、乡村景观和集镇景观以及民风****俗都互不相 同，使在地球不同的空间和区域中形成不同的人文景观板块 由于自然景观和人文景观空间分布不均一的特点，所以环境 景观也具有一定的地域性，也就是地域分异规律在环境景观 的具体表现，由于不同地区存在不同的自然景观和人文景观 形态，一种要素在一个地区呈现出的变化规律在另一个地区 不可能是一样的。地域性的形成离不开三个主要因素：一是 本土的地域环境、自然条件、季节气候；