企业外宣网站汉译英失误及策略探讨.doc

企业外宣网站汉译英失误及策略探讨.doc企业外宣网站汉译英失误及策略探讨
摘 要：英译得体的企业外宣网站有助于提高中国企业的 国际竞争力。文章从企业英文外宣网站的功能及其外宣文本 的特点讨论着手，通过企业外宣网站中译英典型失误解析， 旨在探索出适合中国企业网站英译的策略，以便为国内企业 建站提供积极的参考。
关键词：企业 外宣网站 英译
中图分类号：F270文献标识码：A
文章编号：1004-4914 (2014) 08-258-02
随着全球经济一体化进程的加快，企业英文外宣网站逐 渐成为中国企业向世界展示企业实力、树立海外形象、促进 进出口贸易的有力支撑。美观大方、内容合理、翻译得当而 又符合英语国家客户文化的公司宣传网，有助于帮助企业获 取更多的软实力并提升其在国际市场上的竞争力。然而，许 多企业的英文网站虽已建成，但译文仍停留在简单直译层 面，达不到真正积极的宣传效果。本文从分析中国企业网站 存在的较为普遍的翻译问题着手，对企业英文外宣网站翻译 策略进行探讨，旨在为中国企业英文网站建设提供积极参 考。
一、企业英文外宣网站功能分析
根据企业建站目的和主要目标群体的不同，企业英文网
站可被分为：电子商务型、多媒体广告型和产品展示型。企 业英文网站的主要功能可主要分为：（1）树立品牌形象；（2） 产品展示；（3）信息发布；（4）在线顾客服务；（5）网上销 售；（6）网上调查；（7）资源合作（代艳莉，2013： 296）o
二、企业英文外宣网站文本特点分析
企业外宣资料中的文本，不仅简要介绍组织的情况，还 要对其产品和服务作必要的宣传。从用途上看，企业外宣网 站英文文本应隶属于专门用途英语（ESP）；从语篇类型上看, 它既类似属于信息型的产品说明书，又类似于属于“鼓动 性”的广告，是二者兼而有之。其功能是在于使西方目标顾 客对公司、品牌和产品留下深刻印象，以便实现促销产品及 服务的目的。具体特点如下：（1）词汇富有鼓动性。女口：动 词“Boast”的使用。“拥有雄厚的技术力”可译为"Boast t remendous t echnological st reng th"而不是"have/w ith t remendous t echnological str eng th" . （2 ） 套用一定的 程式化用语："主要经营"可译成：engage in/ specialize in o "以 为宗旨"可译成:"hold /abide by the
principles of…"。经" 批准"可译成：
^approved/appointed/permitted by…"。（3）经常使用 标语口号式的文字。例如：“有文化才有内涵，有创意才有
发展！"译文：“Culture makes inner connotation； Innova tion pro motes developmen t! "。（4）汉语句式流 泻铺排，一个短句接一个短句，形散神聚，呈典型的流散 形句式，然而英语句式结构完整严密，各种从句（包括状语 从句、定语从句及名词性从句）使用频繁。例如：本品为糖 衣片，除去糖衣后，显棕褐色；味甘，微苦。（青春宝抗衰 老片）译文：The tablets have sugar coatings. When the coatings are remove