论保健食品在调理亚健康状态的定位和发展PPT教案.pptx

会计学
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论保健食品在调理亚健康状态的定位和发展
Abstract（摘要）
This paper focuses on the current problems of the different attitudes between the market and the consumers of health care products, discusses the definition of health care products, sales, role, and its relationship with the Chinese medicine "treating disease" and the principle of the state population conditioning sub, the role and development of a preliminary discussion and explore.
背景
1 趋势。“免疫保健”、“亚健康调理”、“养生防病”和“摄生治未病”已逐渐成为百姓生活的热门话题。
2 问题。各类保健食品如雨后春笋般呈现。围绕着“保健食品”的是非曲直、保健食品市场的时热时冷一直纠缠着商家与消费者，原因：中国保健产业还处于起步阶段，步入了畸形发展之途；行业的无序经营、不正当的商业竞争造成了许多负面影响。
3 建议。政府要加大力度整治规范保健食品市场经营秩序，以科学的态度客观认识保健食品的作用，使保健食品产业不断规范化。

定义：1996年6月1日中华人民共和国卫生部颁布的《保健食品管理办法》中有明确的规定，该办法第一章第二条指出“本办法所称保健食品系指具有特定保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治病为目的的食品。”
功能特征
第一，保健食品的属性是具有一般食品的共性。
第二，具有特定保健功能和能调节人体的机能。
从“调节人体的机能”的本质意义上来说，保健食品应该能对已发生功能性改变（或处于亚健康状态）的机体进行有效的调理、调节，对疾病具有辅助治疗，促进疾病康复的作用。
与药品的区别
药品。只能用于特定疾病的治疗或预防发作，除少数非处方用药外都要有医师处方，药品的速效性是控制病症效果较快，药品的宽容性是容许其有一定的毒副作用。
保健食品。适应对象为特定的人群，保健食品的功能是对人体机能的调节，补充人体所需营养，预防疾病，不是直接用于疾病治疗，因而也相对“缓效”，保健食品无须医师处方，是因为没有毒副作用。这些都构成了保健食品与药品的区别。

一、无方案的盲目购买保健食品：商家受利益驱使，让消费者盲目大量地购买单一产品，加之没有方案指导的盲目保健，最终导致保健食品的信誉危机。
二、非理性销售保健食品：有些保健品商家不但不向消费者作出正确的宣导，反而去迎合消费者的“临床治疗”的心理，作出效果的夸大宣传和不当的承诺，从而引发诸多的购销纠纷。
三、保健食品市场的不规范，造成经营秩序混乱 ：一些企业或个人，钻产业政策门槛低、行业不正之风和市场不规范的空子，虚假广告、假冒伪劣产品现象时有发生，甚至一些不法分子在保健食品中擅自添加药物成分甚至违禁药物成份，损害消费者利益，败坏保健食品的声誉。在营销方式上，一些企业往往只是打造一个“概念”就进行市场炒作，违规经营，造成了“违规经营挣钱、合法经营亏本”的尴尬局面。

（1）春秋时期。《黄帝内经》就提出了“上工治未病”的防病保健思想。
（2）春秋战国。《山海经》中就有关于“不夭”、“多方”汤液的记载。
（3）汉代。《神农本草经》专述“轻身益气不老延年”方剂120种。
（4）南北朝。名医陶弘景有“上品药性，并能遣疾，但势力和厚，不为速效，岁月常服获大益”之说。

概念。中国保健食品是指以传统中医药理论为依据，以纯天然动、植物为原料，与现代科技相结合生产保健功能确切的功能性食品。
历史。我们的祖先在长期的养生保健实践中积累了丰富的经验，早在殷商时代就发明了汤液药酒来抵御湿瘴之患，魏晋至隋唐，在宫中更是盛行炼丹术以求长生。