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纺织品服装企业营销方案改进分析.doc


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纺织品服装企业营销方案改进分析.doc
2 纺织品服装企业营销方案改进分析 2020年4月 纺织品服装企业营销方案改进分析 本文关键词服装企业,纺织品,改进,方案,营销 纺织品服装企业营销方案改进分析 本文简介摘要 纺织服装行业是中国的支柱产业。纺织服装行业的发展在经济和贸易的全球一体化的大环境下,既获得了前所未有的机会,但同时也面临着严峻的挑战。国内人民币汇率的波动,生产成本的快速增长,国外整体经济的持续下行,东南亚国家服装产业的快速发展等诸多不利因素,使我国服装企业所面临的压力越来越大。这将促使 纺织品服装企业营销方案改进分析 本文内容 摘要 纺织服装行业是中国的支柱产业。纺织服装行业的发展在经济和贸易的全球一体化的大环境下,既获得了前所未有的机会,但同时也面临着严峻的挑战。国内人民币汇率的波动,生产成本的快速增长,国外整体经济的持续下行,东南亚国家服装产业的快速发展等诸多不利因素,使我国服装企业所面临的压力越来越大。这将促使服装公司在此压力下调整策略,对现有的营销策略分析研究,进行优化,找到适合公司发展的营销策略。
随着人们生活水平的提高,健康意识也有了很大程度的提高,全民运动热潮悄然兴起,对运动服装的需求也变得越来越旺盛,要求也越来越高,这为纺织服装企业迎来了新的机遇,MJ 服装公司应该利用企业自身的优势,转变思路,抓住这个机遇,对市场深入研究,开拓新的市场。同时创立品牌,推进企业的可持续发展。
本文以 MJ 服装公司为例,根据 MJ 服装公司市场营销的内外部环境,结合 STP理论和 4P 理论分析了 MJ 服装公司的市场营销现状,找到了目前公司营销策略中所存在的问题,针对这些问题联系 MJ 服装公司的实际情况,然后对目前的营销策略进行了优化调整。特别是在这两方面,一是市场开拓,提出了对原有市场的进一步开拓;
利用国家的红利,对一带一路沿线市场的开拓;
利用国家对全民运动的支持,对国内市场的开拓。二是品牌建设,重点要加强品牌个性、品牌形象和品牌理念这三个方面。随着这些优化策略的提出,MJ 服装公司需要制定有效的方案,并为这些优化策略方案的实施提出了人力,组织与制度和技术三方面的保障。
关键词 纺织品服装; 营销策略; 优化方案; 实施保障。
Abstract Textile and garment industry is the pillar industry of China. With the global integration of economy and trade, the development of textile and garment industry has not only gained unprecedented opportunities, but also faced serious challenges. Many factors such as the fluctuation of domestic RMB exchange rate, the rapid growth of production costs, the continuous decline of the whole world economy, the rapid development of the appare

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