邮我做主139中国移动139手机邮箱营销项目策划实施方案.doc

邮我做主139***139手机邮箱营销项目策划实施方案
邮我做主139--***139手机营销策划方案 摘要 随着近几年互联网的高速发展，人们的生活方式也随之发生了巨大的改变，互联网成为人们获取信息最重要的渠道之一，而电子在其中扮演了非常重要的角色。现在越来越多的人希望能随时随地收发电子，而不仅仅局限于电脑，作为最普及的通信工具，手机与的结合也是顺理成章的事情。
139手机是***提供的电子服务。手机就是，方便易记又时尚；
139将和手机结合在一起，让你享受到更快捷的服务。139提供的服务，但如果要用手机来发的话，则需要开通 GPRS。
“黑莓”是***139手机PushEmal业务的代名词。PushEmail指系统把客户的新，主动推送到PushEmail手机客户端,客户可在客户端实现的接收、阅读、回复、转发、撰写和发送，并支持多种格式附件。
大学生市场是一座大金矿，得大学生者得天下。目前，移动通讯产业竞争激烈，各大运营商你推我挤，都想抢夺那块最大的蛋糕。而商务人士受环境和发展进程的影响，移动办公已成为必需。***139如何逐鹿手机市场，抢占制高点呢为此，***南海分公司委托我院营销专业，制作相关的宣传推广方案。本方案是我们团队专为***139手机的营销推广所设计的。切入点是省市场，然后辐射全社会。
本文运用市场营销知识通过对手机市场的深入调查分析，我们确立了商务人士和大学生这两大块市场。商务人士以引导消费为主，着重推广139手机的PushEmail功能（5元套餐和20元套餐）；
大学生则以培养潜在顾客为主，着重推广139手机（免费版）。
本文亮点在产品推广方面，我们设计使用独特的品牌形象YoGo（邮狗）来丰富139手机的涵；
并运用校园推广和社会推广分别来打造139手机品牌，其中“黑莓”行动声势最为浩大，把校园和社会联系起来，受众面极广。
目录 一、 外部环境分析 外部营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。
分析外部营销环境的目的在于更好地认识环境，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销目标。我们从政治、经济、社会和技术等四个方面来做具体分析。
（一）政治环境 1、政府为移动互联网的发展提供良好的发展环境。信息产业已成为中国重要的经济支柱，国家主管部门对移动增值产业的扶持已逐步细分和具体化。
2、法律为移动互联网的持续健康发展提供了保障。相关法律法规的出台为增值服务的健康发展提供了法律支持，同时各监管部门的相互协作以及监管力度的加大进一步净化了产业环境。
3、政府的积极扶持。相关部门积极扶持以移动互联网为主要载体的图书、报纸、期刊、游戏、音乐等各种数字产品的开发、制作、出版和销售工作。
（二）经济环境 1、人均收入的提高。国家宏观经济持续发展，国民经济在开放性增长的同时对外依存度逐渐提升，为移动互联网业务的消费和使用提供了经济保障。
2、用户对娱乐性文化需求的增加。从居民消费支出结构看，在城镇居民消费支出中，娱乐、教育、文化支出约占15，成为仅次于食品消费的第二大支出。将有效降低移动互联网的推广门槛。
3、手机终端保有量持续上升。随着中国经济的不断发展，终端普及率的提高以及可支持多种数据业务机型的不断丰富将为用户提供较好的移动互联