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TV-10频道推介(全面版)-PPT课件(精心整理).ppt


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频道专业化形成的独特气质满足品牌不同的传播需求旗舰频道高覆盖、高收视品牌影响力、知名度经济频道高端、优质人群打造品牌高端形象综艺频道高收视、娱乐人群品牌知名度、亲和力国际频道海外覆盖、优质人群营造品牌国际形象电视剧频道高收视、家庭人群推动品牌进入家庭新闻频道权威性、优质人群打造品牌高端形象中央电视台品质的代表——科教频道?战略意义: CCTV-10 是因应国家“科教兴国”方略,以“教科文”题材为内容,于 2001 年正式开播。?政府关注: 承担文化教育责任,科教频道一直以来受到中央高层高度关注。?品质突出: 近年来,科教频道始终追求“高品质、高品位”,成为代表中央电视台品质的一个标志性频道。科教频道定位——科教频道: 高品质媒体是提升品牌价值利器品质形象提升品牌形象,TV-10 品牌价值跻身全国主流频道数据源: CTR- 2010 下半年全国卫视频道竞争力调查?在全国 47个卫星频道中, CCTV-10 品牌价值排在第 12位,在央视媒体中排在第 9位。?在和娱乐、影视、体育和新闻等大众型媒体竞争中,科教频道表现出众,跻身主流频道。“推荐度”为二次传播力体现“提及率”为知名度体现文化品位是科教频道的专属符号数据来源: CTR- 2010 下半年全国卫视频道竞争力调查?超过 50% 的观众认为科教频道“有文化品味”。?这样的媒体气质认知会转嫁给这个平台上的品牌, 受众在潜意识中认为这样的品牌同样具有文化品味,更具品牌价值。宏扬主流文化精神的精品栏目有效提升了媒介品牌的正面形象数据来源: CTR- 2010 TV-10 的节目品质力指标构成卫视排名内容精彩度 11 形式新颖度 11 主持人表现力 12 节奏紧凑度 9 编排合理性 12 广告容忍度 8 节目品质力 TV-10 的社会导向力指标构成卫视排名品味/格调 8 个性鲜明 10 社会风气 9 增长知识 6 弘扬文化 6 引导社会热点 9 情感共鸣 12 社会导向力 10 ?多年来科教频道坚守品质,为频道赢得了正面肯定的媒体形象。?正面的媒体形象对品牌同样起到正面积极的提升。

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