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李佳琦归来： 零售业寻直播 “烟火气”
■ 李静 陈婷
下逛街购物的需求， 在线上得以实现， 同时培养了用户使用直播购物的****惯。
但电商直播同样面临考验。 2 月 17 日， 蘑菇街相关负责人对时代周报记者
表示， 因为整个电商行业， 包括从生产到品牌商家， 平台再到前端销售， 均受到
疫情冲击。
事实上， 在工厂停工、 物流延误、 直播电商基地也被迫歇业等情况下， 电商
直播从业者们都在焦急地等待恢复元气的日子。
直播带货归来
“Hello， 我来喽， 我们的直播开始喽。” 2 月 5 日晚 8 时 15 分， 元宵节还没
到， 李佳琦就再次坐在了镜头前。
即使停播了 11 天， 李佳琦复播之后的热度却比年前更甚， 复播首日观看人
2 月 17 日 8 点 15 分， “淘宝直 数达到了 1482 万， 之后的每场观看人次没有低于 1000 万。 复播首日， 李佳琦战
播一哥” 李佳琦准时开始了年后复播 绩斐然， 3 个小时的直播时间， 20 款产品很快被秒杀。 同时， 还因为章子怡在微
的第六场直播， 当晚李佳琦直播间迎 博评论询问 “怎么买”， 上了热搜。
来 1441 万的观看人次， 产品几近卖 李佳琦表示， 决定复播考虑了很久， 想给消费者做囤货类的产品。
空。 另一个直播间内， “淘宝直播第一女王” 薇娅早在 1 月 31 日就复播了。 薇
在这之后， 李佳琦也会恢复到正 娅复播当天观看人数为 335 万， 之后观看人数不断上升。 2 月 13 日， 观看人数
常的直播节奏： 每天都会直播， 仅每 达到 2016 万人次。
周五休息一天。 这意味着， 李佳琦正 2 月 13 日， 新禾联创直播园区运营者杭州祝融投资管理有限公司投资总监
式回归复工。 顾桢杰表示： “疫情之下， 电商直播需求很旺盛。” 同日， CIC 灼识咨询执行董
有网友形容复播后的李佳琦 ： 事冯彦娇表示： “大部分居民完全无法出门购物的情况下， 将更加快速推动消费
“在疫情阴霾下， 把我们拉回到仿佛 者通过电商直播渠道进行主动或被动消费。”
什么都没有发生过的城市烟火中。” 在这样的背景下， 无论是主播还是商家， 有条件开播的早早地开播了， 没有
疫情之下， 一间间直播间构成了 条件开播的也难掩心中的焦急。
独特的 “烟火气息 ”。 据中泰证券 2 2 月 14 日， 是蘑菇街主播甜心 （化名） 复工的第十天。 这一天， 甜心按照
月 7 日公布的数据 ， 近 14 天以来 ， 惯例， 依旧要从晚上 7 时 30 分左右直播到 12 时 30