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???????????中国企业内容传播趋势与ROI 调查报告 2014 新媒体环境下企业内容传播趋势与ROI 效果评估 1 ??Б? 2 0 1 4 ??????????????? R O I ???? C o p y r i g h t ? 2 0 1 3 P R N e w s w i r e L i m i t e d . A l l R i g h t s R e s e r v e d . ???????????目录前言……………………………………………………………………… 2 研究方法与问卷说明…………………………………………………… 3 趋势与变化……………………………………………………………… 4 一、内容传播专项调查部分………………………………………… 8 ? ?? ????????????????????????? 8 ? ?? ????????????????????????? 1 4 ? ?? ????????????????????????? 1 9 二、新闻稿发布专项调查…………………………………………… 2 1 ? ?? ???????????????????????? 2 1 ? ?? ????????????????????????? 2 4 三、多媒体专项调查………………………………………………… 2 5 ? ?? ???????????????????????? 2 5 ? ?? ??? 2 0 1 3 ??????????Б????????? 2 6 四、新媒体专项调查…………………………………………………… 2 7 ? ?? ?????????????????????????? 2 7 ? ?? ????????????????????????? 3 1 ? ?? ???????????Б????????????? 3 2 五、企业内容传播 R O I 效果评估……………………………………… 3 5 ????????? R O I ????? R E S U L T S ??????? 3 5 基础调查信息………………………………………………………… 3 7 2 ??Б? 2 0 1 4 ??????????????? R O I ???? C o p y r i g h t ? 2 0 1 3 P R N e w s w i r e L i m i t e d . A l l R i g h t s R e s e r v e d . 2 0 1 3 ?????? ??????????????????????????????????????? ?????????????????????????? ????????????????? ?????????????????????э?? ?Б??????????????? ???????????????????????????????? ???????????????????? ????????????? ?????????????? ???????? ??????? ???? ???????? ?????????????????????????????????????????????????????????????????????? ????????????????????????????????? ???????????????? B u s i n e s s o b j e c t i v e s ? ? ????????? C o n t e n t o b j e c t i v e s ? ? ??????????????????? ??????????????????Б? ?????????????? ???????????????????????? C - s u i t e ? ??????? ???? 1 , 1 7 6 ?????????????????????????????? C o n t e n t M a r k e t i n g ? ???? R O I ( R e t u r n O n I n v e s t m e n t ) ???????? ????????????? ????????????????前言??????????? 3 ??Б? 2 0 1 4 ??????????????? R O I ???? C o p y r i g h t ? 2 0 1 3 P R N e w s w i r e L i m i t e d . A l l R i g h t s R e s e r v e d . Ч??????????????? ??????????????????????? ??Б