博客营销介绍.ppt

截至 2007 年底, 中国博客作者数量已达 万人, 拥有博客空间 万个, 平均每人 个, 博客圈数量接近 4000 万关于博客公关 1 博客作为一种个性化基础上的社会化媒体,通过引发交流和讨论, 从而影响一个互相关联的群体, 散发出去及其本身的影响将会影响到媒体和公众 2 博客是虚拟社会中的个性化主体, 博客领袖的影响力和公信力就如社会生活中强势领导的影响力, 而且每个人可以发挥不同程度的影响力 3 博客通过博客文章、 RSS 、社会书签收藏、 trackback 等方式形成一个跳转联系的传播网将观点传播出去, 还能被搜索引擎常年搜索,被主流媒体转载博客传播体系编号编号 12345 博客级别博客级别 A 级(千万级以上) B 级( 100 万-1000 万级) C 级( 50 万-100 万) D 级( 10 万-50 万级) E 级( 1万-10 万级) 平均浏览量平均浏览量≥ 20,000 ≥ 10,000 ≥ 2,000 ≥ 1,000 ≥ 300 博客级别的说明: 主要是指该博客页面的总浏览数量,该数量越大则相应该博客影响力较强, 知名度较高。综合其博文质量、博客更新频率、博客圈影响力大小、搜索引擎权重值等多项指标而确定其不同级别。常规活动周期通常在 1-2 个月左右。特殊行业或超大规模的博客营销项目, 须提前 1个月左右时间准备。博客级别的说明 1、为客户制定博客整合营销方案:主要内容包括中长期博客营销计划、企业博客定位、博客写作计划、写作领域选择、博客文章的发布周期、选择博客托管网站、开设博客帐号、内容规划、版面设计 2、博客体验式营销:围绕客户推广的产品,或与客户相关的一些重要行业热点信息,组织与产品属性相同的博客主,通过试用体验、展开热点话题的讨论,热点话题的讨论中密切关联或不间断穿插客户品牌宣传、产品宣传。通过口碑互动传播的方式得到迅速扩展,进而提升产品品牌或企业知名度 3、博客话题式营销:引导博客在同一类别属性的博客人群或圈子里有针对性地进行主动传播,使客户的品牌知名度能捆绑着焦点事件的讨论迅速扩大博客传播服务内容