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新媒体环境下电视营销策略研究湖南大学硕士学位论文学校代号:学位申请人姓名:导师姓名及职称:培养单堵名称:论文提交日期:论文答辩日期:答辩委员会主席:学号:密级:位:乔旱专业ィ
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舶乳乞一怍译忍期:沙‘。年,,月彬日湖南大学学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书辱烨本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名:本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。⒈C蹹,在年解密后适用本授权书。朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉啊獭年年菀名名作导本学位论文属于⒉槐C芡拧月月厶少期期日日签签者师启、
摘要关键词:电视;新媒体;营销数字化时代的到来使媒体格局发生了巨大的变化,曾经高高在上的电视媒体面临着政府终止提供“面包”的经营困境,层出不穷的新媒体正在挤压电视媒体的生存空间,电视媒体现有的体制机制束缚导致电视产业化进程缓慢,国内电视市场条块化、分割化严重,不利于资源整合和做大做强,在国际市场缺乏竞争力,我国电视的经营日益困难,各电视台普遍处在经营的瓶颈期。尽管现状堪忧,但是电视媒体的老大哥地位短期内还是无法被取代,电视媒体在新媒体环境下竞争优势依然明显。中国已经进入到一个新的营销时代,在一个处处需要营销的大环境下,电视业必须谨慎思考和重新定位,各电视台都纷纷借助营销工具来寻找自己的出路,营销策略和手段的改革创新势在必行。笔者试图对电视媒体营销策略进行系统分析研究,以期能够对电视经营人士的营销策略提供决策参考。实践表明,媒介融合和各电视台的资源整合是未来电视发展的必然趋势。电视台的营销必须找到一个卖点,在观念上要有清晰的经营战略,围绕战略中心开展工作,切忌盲目跟风,简单模仿。电视媒体在面对新媒体环境时,首先的反应是介入,使用网络在互联网上建立镜悖电视和网络的捆绑发展势在必然;其次电视媒体要不断开辟新的利润增长点,积极挖掘更大的盈利空钊缦蛐槟庥蜗方⒚浇楹推笠档深度合作等;另外电视台在自身经营方面也还有很大提升空间,我国电视媒体可以借鉴国外优秀电视台的成功经验,在产品推广和节目内容的编排上下功夫,增加节目的互动性和体验性。新媒休叫:境下视销策略研究
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