汽车网络营销推广策划案.doc

网络营销推广策划案前言………………………………………………………………………………… 1 一、市场分析………………………………………………………………… 1 (一)微型轿车简介……………………………………………………………… 1 (二)市场环境分析………………………………………………………… 2 二、消费者分析………………………………………………………… 5 (一)消费者特征……………………………………………………………… 5 (二)消费者态度的转变…………………………………………………………… 5 (三)消费者媒体接触****惯………………………………………………………… 5 (四)影响消费者的购买因素……………………………………………………… 6 三、产品分析………………………………………………………… 8 (一)奔奔 MINI 产品特征分析…………………………………………………… 8 (二)竞争产品分析……………………………………………………………… 9 四、营销策略………………………………………………………… 13 (一)企业分析……………………………………………………………… 13 (二)企业目标……………………………………………………………… 13 (三)目标市场策略……………………………………………………………… 14 (四)产品定位……………………………………………………………… 14 (五)营销规划……………………………………………………………… 14 五、主要网络活动策划………………………………………………………… 16 (一)网络活动目标…………………………………………………………… 16 (二)网络活动策略…………………………………………………………… 16 (三)网络活动广告诉求策略…………………………………………………… 16 (四)网络活动广告表现策略……………………………………………………… 16 (五)活动媒介策略……………………………………………………………… 18 六、网络活动计划和预算………………………………………………………… 19 (一)活动实施时间……………………………………………………………… 19 (二)活动实施计划……………………………………………………………… 19 (三)活动广告发布与费用………………………………………………………… 22 七、广告活动效果预测与监控……………………………………………………… 22 结论………………………………………………………………………………… 23 附录…………………………………………………………………………… 26 前言众所周知, 2009 年中国汽车产量首超 1000 万辆,成为继美国、日本之后, 第三个汽车年产超千万辆的国家。在全球汽车产业格局面临调整的今天,中国汽车产业迸发的巨大潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系, 都已经成为全球经济的亮点。伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台,我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。 2010 年北京车展以及上海世博会的举行,使得低碳环保成为人们关注焦点,在整个大环境下,微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。奔奔 MINI 作为长安汽车微轿的新成员,于 2010 年3月17日在重庆上市, 之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔奔 MINI 的上市,与之前的奔奔 I、奔奔 LOVE 形成“ILove MINI ”的车系组合,以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。奔奔 MINI 主要以 80、90后,初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。为了更合的迎合目标消费者,在车型命名上采用与经典游戏对应, 创造出奇迹黄(奇迹)、雷霆灰(雷霆战队)、仙剑蓝(仙剑奇侠传)、卡丁金黄(跑跑卡丁车)、旋风橙(快打旋风)、精灵紫(魔兽争霸—暗夜精灵)等汽车颜色专业名词。奔奔 MINI 以“SHOW 真的”为诉求,切合年轻人展现自我的需要,并以车型的丰富色彩进行汽车色彩营销,与其他竞争产品形成差异。下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告效果预测六大部分详细解说 2010 年7月-8月长安奔奔 MINI 汽车网络营销推广策划方案。一、市场分析(一)微型轿车简介 A00 级车,轴距一般在 2米至 米之间(当然也有部分车型较特别在此范围之外,而它本质又明显应归为微型车行列),发动机排量一般小于 1L。鉴于目前不少城市限制 以下排量车型上牌,。默认价格一般在 3—5万元左右。 ,适合在拥堵的城市道路中穿梭,而且停车找位也比普通车辆方便。另外,微