歌友会方案.ppt

岳阳联通 2011 年 12 月 17 日第一部分整体思路第二部分推广策略第三部分推广实施相关设计费用预算第四部分第五部分目录整体思路利用明星效应,推广沃派品牌宣传,延续带动沃 3G 品牌市场效应利用歌友会方式,推广团购播报业务借整个平台推出,引导校园、青年一族使用联通业务活动目的策划思路第一阶段:前期业务营销活动活动时间: 2011 年 11 月1日— 12 月 31 日第二阶段:沃派许飞歌友会活动时间: 2011 年 12 月 17 日晚上 7: 30 活动地点:岳阳市体育馆 3G 合约计划用户同时必须定制团购播报业务。整体目标区县楼区开发区云溪君山汨罗华容湘阴平江岳阳县临湘全市团购播报业务定制(户) 11 月区县推广 10000 2000 1000 400 1400 1200 1000 1000 1100 900 20000 11 月-12 月市公司统一推广 15000 3000 1500 600 2100 1800 1500 1500 1650 1350 30000 合计 25000 5000 2500 1000 3500 3000 2500 2500 2750 2250 50000 3G 合约计划用户(户) 11 月校园新老用户 500 50 550 11 月大众市场新用户 680 130 60 30 130 90 100 100 70 60 1450 合计 1180 130 110 30 130 90 100 100 70 60 2000 第一部分整体思路第二部分推广策略第三部分推广实施相关设计费用预算第四部分第五部分目录第一阶段前期业务营销目录第二阶段沃派许飞歌友会第二部分推广策略活动业务介绍团购播报是以提供团购网站信息服务资讯为内容的彩信类产品,包含周一餐饮美食、周二休闲娱乐、周三生活服务、周四旅游出行、周五时尚前沿、周六数码宝贝、周日游戏玩家等。参与条件:具体接收彩信功能的联通手机用户即可正常接收“团购播报”业务。业务资费:团购播报业务为包月产品,包括团购播报 3(三天免费)、团购播报 4(当月免费,包月)两种,资费均为 5元/月。彩信发送频率: 4条/月定制方式: (1)营业厅:前往岳阳联通全市营业厅即可办理开通,前台操作在“综合产品变更-其他增值业务”模块。(2)短信:编辑 4发至 106287768 (三天免费) 取消:短信发送 TD4 到 106287768 ;编辑 5发至 106287768 (当月免费) 取消:短信发送 TD5 到 106287768 。第一阶段营销推广—活动业务介绍门票获取方式获取方式限时平台抢票校园联通班赠票营业厅订业务赢门票办 3G 合约计划赠票第一阶段营销推广—活动方式活动方式一(一)营业厅订业务赢门票在全市 13 个自营厅办理开通“团购播报”业务,并在网三个月,即有机会赢取歌友会门票一张; 操作方式:现场订购业务,获得抽取门票机会。操作流程: (1)前台受理用户业务订购,并在业务受理单上打印备注:定制团购播放业务,并在网三个月,参与现场抽取沃派许飞歌友会门票。(2)在“沃派许飞歌友会门票抽奖箱”中抽取一张抽奖券。抽奖券分为三类: 第一类歌友会门票一张(10%) ;第二类重复抽取机会一次(10%) ;第三类感谢参与(80%) 。(3)赢取歌友会门票的用户,现场登记信息,并保留抽奖券,在指定时间前往营业厅兑换门票。第一阶段营销推广—活动方式活动方式二(二)限时平台抢票活动时间: 2010 年 11 月 10 日—— 2011 年 12 月 10 日; 参与条件:订购团购播报业务的用户短信平台限时抢票:凡订购团购播报业务的用户,发送短信“许飞”至 106688730 ,活动期间每天上午 9点、下午 15 点两个时点,前 5名发送短信用户即可获得歌友会门票一张。操作流程: (1) 11 月8日、 11 月 15 日、 11 月 25 日,市公司组织三次对目标用户进行短信群发,告知用户参与活动,回复 GTBB 至 1065588730 订购团购播报业务,并在限时平台抢票时间参与抢票。第一阶段营销推广—活动方式