试卷代号1228—中央广播电视大学2016年1月秋季学期开放本科期末考试试题及答案_广告策划.pdf

试卷代号:1228 座位号 C 口国家开放大学(中央广播电视大学)2015 年秋季学期"开放本科"期末考试广告策划试题(开卷) 年月旦 E -、单选或多选题(下面试题中分别有项或多项答案是正确的,请将正确答案的符号填写在题后的括号中,少选、误选或多选均不给分,每小题分,共分} ( 公共关系策划活动 C. 策划活动法规策划活动广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人广告策划活动以企业为中心多种形式的策划活动之一、广告专家斯坦利·波利坦在( A. 世纪年代提出的 B. 世纪年代提出的 C. 世纪年代提出的 D. 世纪年代提出的在广告领域中,主题、创意、独特的销售建议等,表达的都是)。信息符号信息诉求 ,重点在于。产品的质量 E 产品的价格 742 整合营销传播中,处于中心地位的是( 消费者 ( 广告服务 、影响其为顾客服务的参与者,包括( 企业自身企业的供应商 ,除包括人口、经济外,还包括( 自然 ( 选择恰当的广告目标 ( 灵活性 B 整体性二、判断题(每小题分,共分在每小题后面的括号中认为正确的画 U~" ,错误的画"X" ) ,就必须依靠各方面素质良好的广告策划人。( ) 广告主的产品是广告策划的根本依据。) 灵感的产生与信息组合没什么关系。( ) →个信息中间通过其他信息的过渡,那么它几乎可以同任何一个信息建立联系,组合出灵感来。( ) 743 广告是促销的组成部分,市场营销又是促销的组成部分。( ) 广告是市场营销组合中的有机组成部分。( ) 广告策略必须在单一媒体上下足功夫,而不求各种媒体整合。) 消费者不是越来越依靠主观理性认知来达成购买行为,而是对产品进行客观理性的评价。( ) 广告公司通过广告调查,可以清楚地反映出广告效果。( ) 与客户洽谈,制作市场调查策划书,是市场调查的基本步骤之一。( ) |得分|评卷人| | 三、问答题{每小题分,共分} ? 对广告策划决策应从哪几个方面进行评估? 何谓感性诉求定位? |得分|评卷人| | 案例: 四、案例分析{本题分) "动感地带"对目标消费醉心理特征剖析"动感地带"是***通信市场的一个客户品牌。"动感地带"对目标消费群心理作了如下的剖析:具体描述生活方式(顾客如何生活)体验者:喜欢娱乐、休闲和社交;追求变换的生活。社会阶层(顾客的社会坐标)现阶段以学生、年轻工薪层, 到年后成为社会中层,是未来高端用户的孵化器,把握好此群顾客,可以使***在未来的竞争中获得强大的优势。个性纬度(顾客的独特性)个性张扬、向往自由独立;追求时尚,对新鲜事物充满强烈的好奇感;思维活跃,敢于挑战;容易相互影响。自我